AI-agents zijn goed voor 5,3 procent van het verkeer op B2B-websites

AI-agents bezoeken zakelijke websites steeds vaker, en dat zie je terug in je cijfers. Volgens het 2026 AI Traffic Benchmark Report van Leadinfo was 5,3 procent van het verkeer op B2B-websites in het derde kwartaal van 2026 afkomstig van AI-agents. In het eerste kwartaal was dat nog 0,1 procent. Het bericht verscheen begin oktober onder meer bij Emerce. Heb je een zakelijke website, dan is het goed om te weten wat dit betekent voor je statistieken.

Wat zegt het rapport over AI-agents?

Leadinfo, een aanbieder van software die zakelijke websitebezoekers herkent, bekeek verkeer van ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity en Meta AI. De steekproef bestond uit 32.000 B2B-websites in vijftien Europese landen. Volgens de berichtgeving gaat het om bijna 9 miljard gemeten gebeurtenissen (traffic events).

Het aandeel AI-agents steeg van 0,1 naar 5,3 procent. Dat is ruim 50 keer zoveel. Meldingen van Bloovi en WBN noemen dezelfde cijfers.

Hoeveel verkeer is eigenlijk niet menselijk?

Telt je klassieke botverkeer mee, dan was volgens het rapport 12,6 procent van het gemeten verkeer in het derde kwartaal niet-menselijk. Opvallend is de verhouding tussen die twee groepen. In het eerste kwartaal was botverkeer ruim veertig keer zo groot als het verkeer van AI-agents. In het derde kwartaal was dat verschil teruggelopen tot een factor 1,4. De AI-agents halen de gewone bots dus snel in.

Leadinfo gebruikt een machine learning-algoritme om botverkeer te herkennen. Hoe dat precies werkt, staat in de bronnen die wij konden raadplegen niet beschreven. Houd er ook rekening mee dat Leadinfo zelf software verkoopt voor het herkennen van bezoekers. Het rapport is dus afkomstig van een partij met een commercieel belang. Wij konden het originele rapport niet inzien en baseren ons op de persberichten en het blog van Leadinfo.

Waarom is AI-verkeer een probleem voor je advertenties?

Volgens Leadinfo leren advertentiealgoritmes van bezoekers die zich anders gedragen dan echte kopers, zolang AI-verkeer niet apart wordt herkend. Een AI-agent koopt niets, vult geen contactformulier in uit interesse en wordt nooit klant. Als je advertentieplatform die bezoeken toch meetelt, kan het zijn eigen koers daarop bijsturen.

Het advies van Leadinfo is daarom tweeledig:

• Meet AI-verkeer apart, zodat je het kunt scheiden van echte bezoekers.
• Koppel conversiedata en gegevens uit je CRM terug naar de advertentieplatforms, zodat die leren van bezoekers die echt een aanvraag doen.

Wat betekent dit voor jouw website?

Ten eerste kunnen je bezoekcijfers hoger lijken dan ze zijn. Zie je de pagina's met veel bezoekers maar weinig aanvragen, kijk dan of daar AI-verkeer tussen zit. Ten tweede is het niet per se slecht nieuws dat AI-agents je site lezen. Systemen als ChatGPT en Perplexity halen informatie van sites om vragen van gebruikers te beantwoorden. Een duidelijke, goed opgebouwde site heeft daar voordeel van.

Over dat laatste schreven we eerder al meer in ons artikel over de Agentic Readiness Index, waaruit bleek dat veel bedrijfssites nog niet goed bruikbaar zijn voor AI-agents. En in dit bericht over Shopify en WebMCP lees je hoe webshops zich voorbereiden op agents die zelf bestellingen plaatsen.

Praktisch kun je een paar dingen doen. Controleer in je analysetool of je bots en AI-verkeer kunt filteren. Beoordeel je advertentieresultaten op echte aanvragen, niet alleen op kliks of bezoeken. En zorg dat je belangrijkste informatie, zoals diensten, prijzen en contactgegevens, als gewone tekst op de pagina staat. Een site die helder is voor mensen, is meestal ook helder voor AI. Als je daar hulp bij wilt, kijk dan bij website laten maken of SEO-optimalisatie.

Bronnen: Emerce, Bloovi, WBN en Leadinfo.