Nieuw: Channel Diagnostics voor Performance Max-advertenties

Nieuw: Channel Diagnostics voor Performance Max-advertenties

Sinds 1 juli 2026 heeft Google een nieuwe rapportagefunctie toegevoegd aan Performance Max-campagnes: Channel Diagnostics. De functie laat adverteerders in één overzicht zien welke creatieve assets ontbreken of zijn afgekeurd, en per kanaal waar dat probleem zit. Voor ondernemers die zelf met Performance Max werken betekent dit minder gegraai in instellingen en sneller weten waar een campagne vastloopt.

Performance Max is het campagnetype waarbij Google met AI bepaalt waar en hoe je advertenties worden getoond, verdeeld over Search, Display, YouTube, Discover, Gmail en Maps. Het grote voordeel is dat je met één campagne veel bereik hebt. Het nadeel was lange tijd dat je lastig kon zien waarom een campagne niet goed presteerde of waarom bepaalde kanalen weinig indrukken opleverden.

Wat de nieuwe functie precies doet

Channel Diagnostics staat onder Insights & Reports en vervolgens Channel Performance, binnen je Performance Max-campagnes. Daar zie je per afzonderlijk kanaal, of voor alle kanalen samen, welke assets ontbreken of zijn afgekeurd. Denk aan koppen, beschrijvingen en afbeeldingen die Google nodig heeft om je advertentie te kunnen tonen.

De functie laat precies zien welk asset-type aandacht nodig heeft. Dat klinkt als een detail, maar in de praktijk scheelt het veel zoekwerk. Voorheen moest je zelf door alle asset-groepen bladeren om te ontdekken dat bijvoorbeeld je YouTube-asset niet voldeed of dat er een afbeelding was afgekeurd wegens een technische eis.

Per kanaal een eigen checklist

Elk kanaal binnen Performance Max vraagt om eigen assets. YouTube en Display hebben bijvoorbeeld videomateriaal en afbeeldingen in specifieke formaten nodig, terwijl Search vooral leunt op sterke koppen en beschrijvingen. Gmail en Maps vragen weer om andere elementen. Raakt één asset-type afgekeurd of ontbreekt het, dan kan Google besluiten je advertentie op dat kanaal minder of helemaal niet meer te tonen.

Met Channel Diagnostics zie je in één scherm waar de gaten zitten. Je weet direct of je moet werken aan je afbeeldingen, je videomateriaal of je tekst. Dat voorkomt dat je budget onbenut blijft op een kanaal waar je juist veel potentiële klanten bereikt.

Waarom dit nu relevant is

Performance Max krijgt veel kritiek omdat het voor adverteerders ondoorzichtig is. Google bepaalt met algoritmes waar je budget naartoe gaat, en je zag voorheen niet goed waarom een campagne bepaalde kanalen niet bespeelde. Channel Diagnostics past in een bredere beweging van Google om meer inzicht te geven. Het afgelopen jaar zijn er meer functies bijgekomen, zoals account-brede uitsluitingswoorden, merk-uitsluitingen en kanaalspecifieke rapportage, die Performance Max stap voor stap transparanter maken.

Voor kleine bedrijven en ZZP'ers die hun campagnes zelf beheren, is dit vooral handig omdat het problemen sneller aan het licht brengt. Een ontbrekende afbeelding kan betekenen dat je niet verschijnt op Display of Gmail, terwijl je daar wel budget voor hebt gereserveerd. Met de nieuwe diagnose zie je dat meteen, in plaats van na weken zoeken achteraf.

Wat kun je ermee als ondernemer?

Plan een vast moment, bijvoorbeeld wekelijks, om Insights & Reports en Channel Performance te openen binnen je Performance Max-campagne. Werk de gemarkeerde assets bij: vul ontbrekende koppen of afbeeldingen aan en los afkeuringen op voordat ze je resultaat beïnvloeden. Houd vooraf per kanaal de juiste afmetingen en formaten klaar, zoals de vereiste videolengte voor YouTube of de bestandsgrootte voor Display-afbeeldingen, zodat je snel kunt handelen.

Let ook op de kwaliteitsregels van Google. Afbeeldingen met te veel tekst, misleidende claims of niet-toegestane content worden regelmatig afgekeurd. Channel Diagnostics maakt die afkeuringen zichtbaar, maar voorkomen blijft beter. Houd je aan de richtlijnen en test nieuwe assets eerst in een kleine asset-groep voordat je ze breed uitzet.

Wil je niet zelf in de instellingen duiken? Dan kun je het beheer van je Google advertenties uitbesteden, zodat dit soort controles structureel worden meegenomen en je campagnes continu worden bijgehouden.

De winst in één zin

Channel Diagnostics maakt Performance Max een stuk doorzichtiger. Je ziet per kanaal wat ontbreekt of is afgekeurd, en daarmee houd je je campagnes over alle Google-kanalen in de lucht. Controleer de rapportage regelmatig, vul de gaten en je advertenties blijven overal zichtbaar waar je klanten zoeken.