ChatGPT Ads is sinds 24 augustus ook live in Nederland

OpenAI is sinds 24 augustus 2026 begonnen met het tonen van advertenties in ChatGPT aan gebruikers in 31 Europese landen, waaronder Nederland. Dat meldt OpenAI zelf op de eigen website, en wordt bevestigd door onder meer Euronews en Search Engine Land. Voor Nederlandse ondernemers betekent dit dat ChatGPT Ads, tot voor kort vooral een Amerikaans en Brits verhaal, nu ook in eigen land een rol gaat spelen.

Wat er precies verandert

Tot deze uitrol was ChatGPT Ads beschikbaar in een handvol markten, waaronder de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Japan en Zuid-Korea. Met de stap van 24 augustus komen daar in één keer 31 Europese landen bij, van Duitsland en Frankrijk tot Spanje, Italië, Zweden, Noorwegen, Denemarken, Oostenrijk en dus Nederland. Volgens Euronews brengt dat het totaal aantal markten waar OpenAI advertenties toont op 40. Het is de grootste geografische uitbreiding van het advertentieplatform tot nu toe.

Wie de advertenties straks ziet

Niet elke ChatGPT-gebruiker krijgt hiermee te maken. De advertenties verschijnen alleen bij gebruikers van de gratis versie en het goedkopere ChatGPT Go-abonnement. Wie Plus, Pro of Enterprise gebruikt, blijft advertentievrij. OpenAI benadrukt daarnaast dat gesprekken privé blijven voor adverteerders en dat de inhoud van een gesprek geen invloed heeft op welk antwoord ChatGPT geeft. "Ads in ChatGPT are always clearly labelled and separate from ChatGPT's answers, and advertising does not influence the answers ChatGPT provides", laat het bedrijf weten.

Hoe adverteren nu werkt

Zelf een campagne opzetten kan in Nederland nog niet meteen voor iedereen. Adverteerders krijgen in eerste instantie toegang via het Ads Solutions-team van OpenAI, via advertentiebureaus of via technologiepartners. Een self-serve omgeving, vergelijkbaar met Google Ads Manager, komt later dit najaar beschikbaar voor een breder publiek. Wie al klaarstaat, kan wel gebruikmaken van functies die verder gaan dan simpele CPM- of CPC-biedingen: conversieoptimalisatie, targeting op regio, aangepaste doelgroepen en meting via de OpenAI Pixel en een Conversions API.

Waarom dit meer is dan alleen een nieuw kanaal

De timing is niet toevallig. Digiday wijst erop dat OpenAI's advertentietak nu ongeveer een half jaar draait sinds de eerste Amerikaanse pilot in februari 2026, en dat de stap naar Europa de grootste test tot nu toe is van hoe goed het model buiten de Amerikaanse markt werkt. Voor merken betekent het dat de grens tussen een organisch antwoord van ChatGPT en een betaalde vermelding vager wordt, iets wat ook toezichthouders in Brussel op de voet volgen.

We schreven eerder al over de opkomst van ChatGPT advertenties als nieuw platform, toen de dienst in Nederland nog niet beschikbaar was. Die situatie is nu dus veranderd.

Wat dit betekent voor jouw bedrijf

Heb je nu al een adverteerdersaccount bij OpenAI of werk je met een bureau dat toegang heeft, dan kun je in principe meteen aan de slag met een Nederlandse doelgroep. Voor de meeste ondernemers is het voorlopig vooral een kanaal om te volgen: de self-serve toegang is er nog niet voor iedereen, en het is nog te vroeg om te zeggen hoe goed ChatGPT Ads presteert ten opzichte van een ingericht Google Ads-account.

Wat wel al verstandig is: zorg dat je bestaande online advertenties op orde zijn, zodat je niet achterloopt zodra een nieuw kanaal wél voor jou opengaat. Bij de dienst Google advertenties van Infotrends houden we dit soort ontwikkelingen voor je in de gaten en stellen we je campagnes waar nodig bij, zodat een verschuiving in het advertentielandschap je niet overvalt. Twijfel je of ChatGPT Ads al iets voor jouw bedrijf is, vraag dan gerust een adviesgesprek aan.

Bron: OpenAI, met aanvullende berichtgeving door Euronews en Search Engine Land.