ChatGPT gaat visuele advertenties testen naast gegenereerde afbeeldingen

OpenAI test binnenkort een nieuw advertentieformaat in ChatGPT: visuele advertenties die verschijnen terwijl iemand een afbeelding laat genereren. Het bedrijf kondigde dat op 5 oktober 2026 aan. De test start later deze maand en is beperkt tot een kleine groep adverteerders in de Verenigde Staten. Voor Nederland verandert er nu dus niets, maar de aankondiging laat zien welke kant ChatGPT Ads opgaat.

Wat is er aangekondigd?

Volgens meerdere vakmedia, waaronder Search Engine Journal, gaat OpenAI advertenties tonen naast de afbeeldingen die ChatGPT maakt. De advertenties gebruiken beeld om inspiratie te geven, om te laten zien hoe een product wordt gebruikt of om te tonen wat een dienst te bieden heeft. Denk aan een productfoto of een idee van een merk dat verschijnt terwijl je zelf een afbeelding laat maken.

OpenAI zegt dat de advertenties duidelijk herkenbaar gelabeld worden en los staan van de afbeelding die ChatGPT maakt. Ook stelt het bedrijf dat advertenties de antwoorden van ChatGPT niet beïnvloeden. Over de exacte weergave zijn de bronnen minder duidelijk. Verschillende artikelen merken op dat de aankondiging niet uitlegt hoe vaak een advertentie verschijnt of hoe het formaat er precies uitziet.

Wie krijgt de advertenties te zien?

Het gaat om een test in de Verenigde Staten, met een beperkte groep adverteerders. Welke bedrijven meedoen, is niet bekendgemaakt. Ook over prijzen en voorwaarden van de test is niets gepubliceerd.

Volgens verschillende bronnen is het formaat bedoeld voor gebruikers van de gratis variant en van ChatGPT Go. Een van de artikelen verwijst naar de uitleg over advertenties van OpenAI zelf, waarin staat dat advertenties niet verschijnen bij Plus, Pro, Business, Enterprise en Edu. OpenAI begon in februari 2026 met een eerste test van advertenties in de Verenigde Staten voor gratis- en Go-gebruikers. Die advertenties staan onder de tekstantwoorden. Het nieuwe formaat is dus een uitbreiding van wat er al liep.

Eén bron meldt dat gratis gebruikers kunnen kiezen voor een advertentievrije optie, maar dat dit lagere gebruikslimieten en beperkingen op sommige functies betekent, waaronder het maken van afbeeldingen. Dat is door ons niet in meerdere bronnen teruggevonden, dus beschouw het als een melding van één bron.

Nieuwe meetmogelijkheden voor adverteerders

Naast het nieuwe formaat breidde OpenAI de meetmogelijkheden van ChatGPT Ads uit. Er zijn koppelingen met Hightouch, Tealium en LiveRamp. Daarmee kunnen bedrijven conversiegegevens uit systemen die ze al gebruiken naar ChatGPT Ads sturen, zodat zichtbaar wordt of een advertentie heeft geleid tot een aankoop of een aanmelding. Een van de bronnen noemt daarnaast attributiepartners zoals AppsFlyer, Adjust en Triple Whale.

Verder werkt OpenAI samen met DoubleVerify en Integral Ad Science aan het beoordelen of een omgeving geschikt is voor een merk. Het gaat om vroege pilots. Volgens de berichtgeving krijgen die partijen geen toegang tot echte gesprekken van gebruikers. Er zijn nog geen vaste standaarden of onafhankelijke resultaten gepubliceerd.

Kritiek en open vragen

Consumentenorganisaties hebben zorgen geuit. Hun punt: bij een chatbot is het voor gebruikers lastig om een AI-antwoord over een product te onderscheiden van reclame voor datzelfde product. OpenAI benadrukt daarom de duidelijke labels en de scheiding van de afbeelding, maar hoe dat er in de praktijk uitziet, moet de test laten zien.

Onbekend is ook wanneer het formaat buiten de Verenigde Staten komt, en of dat ooit gebeurt. OpenAI noemt hiervoor geen tijdlijn.

Wat betekent dit voor jou als ondernemer?

Adverteren in ChatGPT is in Nederland al mogelijk. In augustus schreven we over ChatGPT Ads, dat sinds 24 augustus ook live is in Nederland. Het nieuwe beeldformaat is voorlopig alleen een Amerikaanse test, dus je hoeft nu niets aan te passen.

Toch zijn er een paar zaken om in de gaten te houden:

1. Beeld wordt belangrijker. Als advertenties naast gegenereerde afbeeldingen verschijnen, helpt het om goede productfoto's en een herkenbare huisstijl te hebben. Dat heb je ook nodig voor je eigen website en webshop.
2. Meten blijft de basis. De nieuwe koppelingen draaien om conversiegegevens. Zorg dat je weet welke aanmeldingen en aankopen via welk kanaal binnenkomen, voordat je budget verdeelt.
3. Wacht op meer informatie. Er is nog niets bekend over kosten, bereik of resultaten. Een test met een beperkte groep adverteerders zegt weinig over wat het voor een klein bedrijf oplevert.

Wat de advertentiekanalen ook doen: bezoekers komen uiteindelijk op je website terecht. Een snelle, duidelijke site die goed converteert is daarom altijd het begin. Wil je daar werk van maken, kijk dan bij website laten maken of bij SEO-optimalisatie.

Bronnen: Search Engine Journal, gHacks, Dataconomy, Mixed en Quartz.