Google Ads voegt nieuwe test- en planningstools toe aan AI Max

Google heeft op 20 augustus nieuwe test- en planningstools toegevoegd aan AI Max voor Search-campagnes. Dat meldt Google zelf op de eigen Ads & Commerce-blog, bevestigd door Search Engine Land. De nieuwe tools moeten adverteerders een duidelijker beeld geven van wat een aanpassing in budget, ROI-doel of campagne-instelling oplevert, voordat ze die aanpassing echt doorvoeren.

AI Max is de verzamelnaam voor de AI-functies die Google Ads bovenop een Search-campagne kan zetten, zoals bredere zoektermmatching en automatische tekstaanpassing van advertenties. Draai je hier al mee, dan is deze update voor jou relevant. Gebruik je het nog niet, dan is het goed om te weten dat Google deze functies vanaf 1 september bij steeds meer campagnes standaard aanzet, zoals we eerder beschreven in ons artikel over de automatische AI Max-omschakeling.

Meerdere campagnes tegelijk testen

Tot nu toe kon je een AI Max-experiment per campagne draaien. Vanaf september kun je in één A/B-test verschillende budgetten en ROI-doelen tegelijk testen over meerdere Search-campagnes heen. Dat is vooral handig als je meerdere campagnes voor verschillende producten, diensten of vestigingen naast elkaar laat draaien en wilt weten wat een grotere schaal betekent voor je totale resultaat, in plaats van alleen voor die ene campagne die je toevallig test.

Experimenteren zonder je merk- en locatie-instellingen los te laten

Een tweede toevoeging is dat AI Max-experimenten nu ook merk- en locatiecontroles ondersteunen. Voorheen moest je voor een test soms de bestaande guardrails loslaten om het effect van AI Max te kunnen meten. Met deze update kun je een experiment draaien terwijl je merkinstellingen en locatiebeperkingen gewoon actief blijven staan. Voor een lokale ondernemer die niet wil dat advertenties buiten het eigen verzorgingsgebied verschijnen, is dat een reëel verschil: je test het effect van AI Max zonder dat je de controle over waar je advertenties komen te verliezen.

Performance Planner voorspelt het effect van een wijziging

De derde uitbreiding zit in Performance Planner, het onderdeel van Google Ads waarmee je vooraf kunt inschatten wat een wijziging doet. Volgens Google en Search Engine Land kun je hier voortaan zien wat een aanpassing in bijvoorbeeld je biedstrategie of budgetdoel waarschijnlijk betekent voor de prestaties van je bestaande campagnes. Ben je overtuigd van de voorspelling, dan pas je de voorgestelde wijziging met één klik direct toe op je campagne, zonder dat je alles handmatig hoeft over te typen in de instellingen.

Wat dit betekent voor jouw bedrijf

Voor een ondernemer met een beperkt marketingbudget is dit vooral prettig omdat je niet meer blind hoeft te gokken voordat je een grotere aanpassing doorvoert. In plaats van een nieuw budget of ROI-doel meteen op al je campagnes los te laten, test je eerst op kleinere schaal wat het effect is, en pas je het daarna gericht toe. Dat is precies het soort controle dat je wilt houden nu Google zelf steeds meer AI-functies standaard aanzet in Search-campagnes.

Let wel op: deze tools voorspellen een verwacht effect op basis van je eigen historische gegevens, geen garantie. Een Performance Planner-voorspelling is zo goed als de data die eronder ligt. Draait je campagne nog maar kort of wisselt je budget vaak, dan is de voorspelling minder betrouwbaar dan bij een campagne met een stabiele geschiedenis.

Wil je niet zelf uitzoeken welke AI Max-instellingen voor jouw campagnes verstandig zijn, en wanneer een test wel of niet de moeite waard is? Bij onze dienst Google advertenties houden we dit soort wijzigingen voor je in de gaten en zetten we ze om in concrete aanpassingen aan je campagnes. Meer nieuws over Google Ads en marketingtools lees je op onze nieuwspagina.

Bronnen: Google Ads & Commerce Blog en Search Engine Land.