Google Ads haalt promoties automatisch van je website vanaf 12 oktober

Adverteer je met Google Ads en staat er op je website een actie, zoals 20 procent korting of gratis verzending? Dan kan Google die aanbieding vanaf 12 oktober 2026 zelf in je advertenties zetten. De functie heet automated promotions (automatische promoties) en staat standaard aan. Dat blijkt uit berichtgeving van onder meer Search Engine Roundtable en uit de documentatie in Google Ads.

Wat zijn automatische promoties?

Automated promotions is een zogeheten account-level automated asset. Google leest daarbij actieve aanbiedingen van je landingspagina's, zoals "1+1 gratis" of een kortingspercentage, en koppelt die als promotie-asset aan je advertenties. Als op je pagina bijvoorbeeld staat dat truien 20 procent korting hebben, kan die korting zonder jouw handwerk bij de advertentie verschijnen.

Het nieuws kwam niet uit een Google-blog. Volgens de berichtgeving is de functie ontdekt als wijziging in de interface van Google Ads. Hana Kobzova van PPC News Feed zag het als eerste, waarna Search Engine Roundtable erover schreef op 7 september 2026.

Welke campagnes zijn aangewezen?

Niet elke campagne krijgt de promoties. Volgens Google moet het gaan om een actieve Search- of Performance Max-campagne waaraan locatie-assets zijn gekoppeld, dus campagnes die bijvoorbeeld een winkel of vestiging tonen. Ook campagnes voor lokale advertenties vallen hieronder. Heeft een campagne al handmatig ingestelde promoties lopen, dan wordt er niets automatisch bijgezet.

Voor een webshop zonder fysieke winkel of locatiekoppeling zal het dus vaak niet gelden. Voor een lokale ondernemer, zoals een restaurant, kapper of winkel in de buurt, is de kans groter dat het wel van toepassing is.

Hoe lang blijven de promoties staan?

Google controleert gevonden promoties opnieuw binnen 24 uur. Verdwijnt de actie van je site, dan hoort ook de promotie uit je advertentie te verdwijnen. Meerdere bronnen noemen dat de promoties kort zichtbaar zijn en steeds opnieuw worden geverifieerd. Het systeem is dus afhankelijk van hoe actueel je website is.

Het risico: verouderde of verkeerde acties

Hier zit het belangrijkste punt voor ondernemers. Google leest wat er op je pagina staat, niet wat je commercieel bedoelt. Staat er een oude actie op je site, een korting die alleen voor bepaalde producten geldt, of een tekst die lijkt op een aanbieding terwijl dat het niet is, dan kan dat in je advertentie belanden. Dat kan klanten verwarren en tot ergernis bij de kassa leiden.

Dit is een duiding op basis van de werking van de functie, geen waarschuwing van Google zelf. Het punt blijft: wat je op je landingspagina zet, kan voortaan direct in je advertentie terechtkomen.

Zo zet je het uit

Wil je zelf bepalen welke promoties er in je advertenties staan, dan kun je de functie uitzetten. Ga in Google Ads naar Assets, dan naar Account-level automated assets en vervolgens naar Advanced settings. Daar verander je de instelling van "On (recommended)" naar "Off". Wil je juist wel promoties tonen maar met volledige controle, dan kun je ze ook zelf als promotie-asset instellen. Campagnes met handmatige promoties krijgen de automatische versie sowieso niet.

Wat betekent dit voor jouw bedrijf?

Een paar praktische stappen voor 12 oktober:

• Controleer je landingspagina's op oude acties en pas ze aan of haal ze weg.
• Beslis bewust of je de automatische promoties wilt gebruiken of liever uitzet.
• Bekijk na de start je advertenties, zodat je ziet welke promoties Google toont.
• Houd actievoorwaarden duidelijk op de pagina vermeld, zodat de bezoeker niet verrast wordt.

Een goed onderhouden website is hiervoor de basis. Wij zorgen met website-onderhoud dat je teksten en acties actueel blijven en bouwen landingspagina's die duidelijk zijn voor zowel bezoeker als advertentiesysteem. Eerder schreven we al over de nieuwe AI Max-rapportage in Google Ads. Meer nieuws vind je op onze nieuwspagina.

Bronnen: Search Engine Roundtable, Google Ads Help, Google Ads Help over account-level automated assets en Ecommerce Paradise.