Google Ads biedstrategie verandert per 17 augustus 2026: dit moet je weten

Google Ads biedstrategie verandert per 17 augustus 2026: dit moet je weten

Per 17 augustus 2026 verandert Google Ads de biedstrategie voor campagnes die vastlopen op hun budget. Adverteerders die met Target CPA of Target ROAS werken en een melding "Limited by budget" krijgen, gaan merken dat hun campagnes voortaan dichter bij de ingestelde target presteren. In de praktijk betekent dit dat jouw kosten per conversie kunnen stijgen, soms flink. Voor ondernemers en MKB-bedrijven die zelf adverteren of dit uitbesteden, is het verstandig om nu te bekijken of jouw campagnes hierdoor worden geraakt.

Google stuurde op 2 juli 2026 e-mails naar aangedane adverteerders en publiceerde tegelijk vernieuwde hulppagina's. Barry Schwartz van Search Engine Roundtable bracht de verandering dezelfde dag in kaart, en ppc.land publiceerde een uitgebreid verslag op basis van een opname van Greg Finn (Cypress North) en Schwartz. Beide bronnen bevestigen de belangrijkste details.

Wat er precies verandert in je Google Ads biedstrategie

Tot nu toe kon een campagne met een "Limited by budget" status onder de ingestelde target presteren. Stel dat je een Target CPA van 10 euro hebt ingesteld, maar je campagne levert conversies op voor 5 euro. Dat kwam doordat het biedsysteem minder kon uitgeven omdat het budget op was. Voor de adverteerder leek dat gunstig: lagere kosten per klant dan verwacht.

Na 17 augustus 2026 verandert dat gedrag. Het systeem gaat budgetbeperkte campagnes met een target-gebaseerde biedstrategie voortaan meer richting de ingestelde target laten presteren. In het voorbeeld van Google betekent dat: je campagne gaat van een werkelijke kosten per acquisitie van 5 euro naar dichter bij de ingestelde 10 euro. Dat is een flinke stijging van je advertentiekosten, tenzij je zelf actie onderneemt.

De verandering geldt voor de volgende campagnetypes die een "Limited by budget" status hebben en Target CPA of Target ROAS gebruiken:

• Search-campagnes
• Shopping-campagnes
• Performance Max
• Demand Gen
• Travel
• Display

App-campagnes, Video reach en Video view vallen buiten de update. Hotel- en bestaande Display-campagnes werken al onder de nieuwe logica en merken op 17 augustus niets.

Waarom Google dit doet

Google presenteert de verandering als een stap naar meer voorspelbaarheid. Het bedrijf stelt dat budgetbeperkte campagnes met een target-strategie tot nu toe onvoorspelbaar presteerden, vooral wanneer adverteerders het budget verhoogden. Dan kon het systeem ineens anders gaan bieden, met schommelende resultaten tot gevolg. Door campagnes consistent naar de ingestelde target te laten bewegen, moet dat gedrag stabieler worden.

Greg Finn van Cypress North gaf in een opname een scherpere lezing. Hij noemde de update een stap die "onder het mom van voorspelbaarheid en optimalisatie" komt en voorspelde dat advertentiekosten per klik gaan stijgen. Zijn redenering: als de kosten per acquisitie omhoog gaan, moeten de kosten per klik ook omhoog.

De Bid Target Adjustment Tool vanaf 6 juli

Om adverteerders te helpen bij de overgang, brengt Google op 6 juli 2026 een nieuwe tool beschikbaar: de Bid Target Adjustment Tool. Je vindt deze via een melding in je Google Ads-account, als je campagnes hebt die onder de verandering vallen.

Met deze tool kun je drie dingen doen:

• Je huidige target behouden en accepteren dat de kosten richting die target gaan bewegen.
• Je target verlagen naar het niveau waarop je campagne nu presteert, zodat de kosten niet stijgen.
• Een geheel nieuwe target instellen op basis van je bedrijfsdoelen.

Daarnaast kun je altijd overstappen naar "Maximize Conversions" of "Maximize Conversion Value", waarbij de target-constraint verdwijnt. De voorspelbaarheid neemt dan af, maar je houdt wel controle over het kostenplaatje.

Google benadrukt dat het systeem je targets niet automatisch aanpast. Je moet zelf beslissen wat je wilt. Doe je niets voor 17 augustus, dan blijft je oude target staan en gaan je kosten richting dat bedrag.

Wat dit betekent voor jouw bedrijf

Voor veel kleine en middelgrote bedrijven is dit een versteend moment om de cijfers weer eens goed te bekijken. Als je al maanden of zelfs jaren profiteert van een lagere werkelijke kosten per conversie dan je target, dan is die periode na 17 augustus waarschijnlijk voorbij. Dat kan betekenen dat je roi opeens lager uitvalt of dat je minder conversies haalt uit hetzelfde budget.

Loop daarom deze stappen door:

• Controleer welke campagnes een "Limited by budget" status hebben in je Google Ads-account.
• Vergelijk je ingestelde Target CPA of Target ROAS met de werkelijke prestaties van de afgelopen maanden.
• Gebruik vanaf 6 juli de Bid Target Adjustment Tool om je target aan te passen, als je de huidige prestaties wilt behouden.
• Verhoog je budget als je de target wilt handhaven én meer volume wilt.

Heb je niet de tijd of kennis om dit zelf uit te zoeken? De Google advertenties dienst van Infotrends helpt je met het controleren van je campagnes, het bijstellen van je biedstrategie en het veiligstellen van je resultaten voor en na 17 augustus.

Bekijk je hele online strategie

De verandering van Google is een goed moment om ook de rest van je online aanpak te evalueren. Veel bedrijven leunen zwaar op betaalde advertenties, terwijl organische vindbaarheid op den duur goedkoper en stabieler is. Met goede SEO-optimalisatie zorg je ervoor dat je ook zonder advertentiebudget klanten aantrekt die zoeken naar jouw product of dienst.

Wil je weten hoe jouw campagnes en vindbaarheid ervoor staan? Vraag dan een offerte aan en we kijken samen naar de mogelijkheden voor jouw bedrijf.

Conclusie

Vanaf 17 augustus 2026 gaat Google Ads budgetbeperkte campagnes met Target CPA of Target ROAS strakker laten presteren richting de ingestelde target. Voor adverteerders die onder hun target zaten, betekent dit waarschijnlijk hogere kosten per conversie. Controleer vóór die datum je campagnes, gebruik de Bid Target Adjustment Tool vanaf 6 juli en pas je targets aan als je de huidige prestaties wilt behouden. Wie niet op tijd actie onderneemt, loopt het risico op een onverwachte kostenstijging.