Google Ads klikprijzen stijgen 15 procent: waarom je meer betaalt voor hetzelfde bereik

Google Ads klikprijzen stijgen 15 procent: waarom je meer betaalt voor hetzelfde bereik

De kosten per klik in Google Ads zijn tussen juni 2025 en juni 2026 met vijftien procent gestegen. Dat blijkt uit een analyse van Channable, het Nederlandse feedmanagementbedrijf dat productgegevens beheert voor ruim 17.000 merken en bureaus wereldwijd. Het onderzoek beslaat 1,38 miljard euro aan geverifieerde advertentie-uitgaven van meer dan 10.000 adverteerders. Gemiddeld betaal je zes eurocent meer per klik. Tegelijk daalde het rendement op advertentie-uitgaven fors: min 46 procent op Performance Max-campagnes en min 43 procent op Standard Shopping.

Het nieuws werd op 6 juli 2026 gepubliceerd door Emerce en door ChannelX, die de onderliggende analyse van Channable in handen hadden.

Waarom klikprijzen stijgen

De vijftien procent stijging komt niet uit het niets. Channable wijst op drie krachten die de prijs opdrijven.

Allereerst groeit de concurrentie op opkomende Europese markten zoals Hongarije en Tsjechië. Meer adverteerders vechten om dezelfde zoekresultaten, en bij een veiling drijft dat de prijs op.

Ten tweede is het seizoenseffect groot. In het vierde kwartaal van 2025 lagen de advertentie-uitgaven 47,9 procent hoger dan in het eerste kwartaal. Black Friday, Cyber Monday en Kerst volgden elkaar zo snel op dat campagnes naadloos in elkaar overliepen. Er was amper tijd om fouten in data en feedbeheer te corrigeren.

De derde en belangrijkste oorzaak is de kwaliteit van productdata. Merken die hun campagnes optimaliseren maar hun productfeeds niet, betalen de hoogste prijs. Onvolledige attributen, foute categorisering of ontbrekende signalen verlagen de Quality Score in Google Ads. Een lagere Quality Score betekent dat Google je minder relevant vindt voor de zoekopdracht, waardoor je meer moet bieden om dezelfde positie te behouden.

Stefan Hospes, medeoprichter en Chief Product Officer van Channable, vat het als volgt samen: merken behandelen Google Ads als een budgetpost terwijl ze het als data-infrastructuur zouden moeten benaderen. Een goed geoptimaliseerde feed maakt het verschil tussen een klikprijs die stijgt en een klikprijs die beheersbaar blijft.

Wat dit voor jouw bedrijf betekent

Voor ondernemers, zzp'ers en mkb-bedrijven die Google Ads inzetten om producten of diensten te verkopen, is de boodschap helder. Dezelfde campagne kost je nu meer dan een jaar geleden, en elke euro levert minder op.

Een rekenvoorbeeld. Gaf je in juni 2025 duizend euro per maand uit aan Google Shopping of Performance Max, dan kreeg je daarvoor een bepaald aantal klikken en conversies. Met dezelfde duizend euro krijg je nu vijftien procent minder klikken. En van die klikken wordt een kleiner deel ook daadwerkelijk klant, want het rendement per euro is gedaald.

De impact verschilt per adverteerder. Wie met schone, volledige productdata werkt, merkt de stijging minder hard dan wie zijn feed jaren niet heeft aangeraakt. Het verschil tussen die twee groepen groeit. Dat maakt dit nieuws extra relevant: de stijging raakt niet iedereen even hard, en je kunt er zelf iets aan doen.

Wat je nu kunt doen

De analyse van Channable maakt één ding duidelijk: optimaliseren van je campagnes is niet genoeg. Je productfeed is minstens zo belangrijk. Een paar concrete stappen:

• Loop je productdata na. Kloppen de titels, categorieën, attributen en afbeeldingen? Zijn alle velden ingevuld die Google verwacht?
• Check je Quality Score in Google Ads. Een lage score bij belangrijke zoekwoorden is vaak terug te leiden naar rommelige data.
• Houd rekening met seizoenspieken. Een budget dat in januari past, is in november te krap. Reserveer extra budget voor Q4 en zorg dat je feed ruim voor Black Friday op orde is.
• Test of Performance Max voor jou nog rendeert. Het rendement daalde hier het hardst, met 46 procent. Kijk kritisch of dit campagnetype nog past bij je doelen.

Wil je niet zelf uitpluizen hoe je je Google Ads-campagnes weer rendabel maakt? Bij de Google advertenties dienst van Infotrends bekijken we je campagnes, je feedkwaliteit en je biedstrategie, en zorgen we dat elke euro maximaal resultaat oplevert.

Heb je een webshop of een site met veel productpagina's, dan speelt niet alleen je advertentiespel maar ook je organische vindbaarheid een rol. Een goed vindbare site trekt bezoekers zonder dat je per klik betaalt. Bekijk onze SEO optimalisatie om te zien hoe je organisch verkeer laat groeien.

Het grotere plaatje

Deze stijging staat niet op zichzelf. Eerder dit jaar voerde Meta locatiekosten in die Facebook- en Instagram-advertenties twee tot vijf procent duurder maakten. Google zelf paste zijn biedstrategieën aan, wat voor sommige adverteerders de kosten per conversie verhoogde. En sinds 1 juli 2026 veranderde Google de standaardinstellingen voor gespreksopnames in Google Ads.

Het patroon is duidelijk: adverteren op de grote platforms wordt duurder. Wie zijn data op orde heeft, zijn budget seizoensbewust inricht en kritisch kijkt naar campagnetypes, houdt de kosten beheersbaar. Wie alleen het budget verhoogt en verder niets aanpast, betaalt steeds meer voor hetzelfde bereik.

Samenvattend

De kosten per klik in Google Ads stegen het afgelopen jaar met vijftien procent, terwijl het rendement per euro met 46 procent daalde op Performance Max. De analyse van Channable over 1,38 miljard euro aan advertentie-uitgaven toont aan dat de grootste boosdoener slechte productdata is: incomplete feeds verlagen je Quality Score en verhogen je klikprijs. Check je feed, herzie je budgetplanning voor het vierde kwartaal, en kijk kritisch naar je campagnetypes. De stijging raakt niet iedereen even hard, en je kunt er zelf iets aan doen.