Google Ads scherpt beleid voor overheidsdocumenten aan: ingang 5 oktober 2026

Google past op 5 oktober 2026 het beleid voor Google Ads aan voor advertenties over overheidsdocumenten en overheidsdiensten. Adverteerders die dit soort diensten aanbieden, moeten dan kunnen aantonen dat een overheid hen daar uitdrukkelijk toestemming voor heeft gegeven. Dat meldden onder meer Search Engine Roundtable en Search Engine Land. Het gaat om de beleidspagina "Other restricted businesses: Government documents and services". Adverteer je zelf met Google Ads, of werk je met een bureau dat dat voor je doet, dan is het goed om te weten wat dit inhoudt.

Voor wie geldt dit beleid?

Het beleid gaat over advertenties die de directe aanschaf van overheidsdocumenten of overheidsdiensten promoten. Denk aan visumhulp en andere administratieve ondersteuning. Het is dus geen algemene regel voor alle adverteerders. Wie een webshop, restaurant of adviesbureau heeft en geen overheidsdocumenten aanbiedt, merkt hier normaal gesproken niets van.

Wat vraagt Google precies?

Volgens de berichtgeving mogen alleen erkende aanbieders deze advertenties draaien. Een erkende aanbieder is een adverteerder die van een overheid expliciet toestemming heeft gekregen om een bepaald document of een bepaalde dienst te leveren. Daar horen drie dingen bij:

• Je domeinnaam moet worden genoemd of gelinkt op een officiële overheidswebsite, als erkende aanbieder voor die specifieke dienst.
• Je mag alleen reclame maken voor de documenten of diensten waarvoor de toestemming geldt.
• Je advertenties moeten gericht zijn op de regio's waarvoor de toestemming geldt. Een uitzondering is er voor documenten die van nature over de grens gaan, zoals elektronische reisautorisaties en documenten voor grensdoorgang.

Wat telt wel en niet als bewijs?

Overzichten van erkende partners die door de overheid zelf worden bijgehouden, tellen mee. Lijsten van erkende aanbieders op overheidsportalen ook. Wat Google niet accepteert, zijn commerciële contracten, bedrijfs- of handelsvergunningen, inschrijvingen in een bedrijvenregister en artikelen of blogberichten, ook niet als die op een overheidswebsite staan. Alleen een directe, met naam genoemde en openbaar terug te vinden vermelding door de overheid is genoeg. Een inschrijving bij de Kamer van Koophandel is volgens dit beleid dus geen bewijs op zichzelf.

Gevolgen voor adverteerders

Volgens Search Engine Land kunnen bedrijven die hun toestemming niet kunnen aantonen, deze diensten niet meer adverteren via Google Ads. Voor wie dit werk doet, is dat een serieus punt, omdat betaalde zoekresultaten vaak een belangrijke bron van klanten zijn.

Wat de bronnen niet beschrijven, is hoe streng Google dit in Nederland en de rest van Europa gaat handhaven, of er een overgangsperiode is en welke erkende aanbieders er in Nederland zijn. Daar kunnen we dus niets over zeggen. Controleer de officiële beleidspagina van Google voor de actuele tekst.

Wat kun je er als ondernemer mee?

Dit deel is onze eigen vertaling en geen onderdeel van het Google-bericht.

Bied je overheidsgerelateerde diensten aan, bijvoorbeeld hulp bij aanvragen, kijk dan eerst op de website van de betreffende overheid of jouw domein daar officieel wordt genoemd. Is dat niet zo, dan is het verstandig om vóór 5 oktober na te gaan welke campagnes risico lopen en wat je kunt doen om je zichtbaar te blijven, bijvoorbeeld via organische vindbaarheid.

Ook als je geen overheidsdiensten aanbiedt, is dit een herinnering dat betaalde kanalen afhankelijk zijn van regels van een ander. Een sterke eigen website met goede teksten en een duidelijke structuur blijft daarom een stevige basis. Een goede SEO-optimalisatie zorgt ervoor dat je ook zonder advertenties gevonden wordt.

Hulp bij je website en vindbaarheid

Wil je minder afhankelijk zijn van advertenties? Dan kunnen we je helpen met een website laten maken of een landingspagina laten maken die goed scoort in zoekmachines. Meer recente ontwikkelingen lees je op onze nieuwspagina, bijvoorbeeld over de bedrijfsnaam in Google Ads.

Bronnen: Search Engine Roundtable, Search Engine Land, Google Advertising Policies Help en Techwyse.