Google Ads stopt vanaf 3 augustus met nieuwe Smart Campaigns via de API

Sinds 3 augustus 2026 kun je via de Google Ads API geen nieuwe Smart Campaigns meer aanmaken. Dat meldt Google zelf op de Ads Developer Blog, en het nieuws is ook opgepikt door Search Engine Land en Search Engine Roundtable. Bestaande Smart Campaigns blijven gewoon draaien en zijn via de API nog wel bij te werken, alleen het aanmaken van nieuwe campagnes van dit type kan er niet meer mee.

Wat er precies verandert

Het gaat hier specifiek om de Google Ads API, de koppeling die marketingtools, dashboards en bureausoftware gebruiken om campagnes namens een adverteerder aan te maken en te beheren. Werk je zelf rechtstreeks in het Google Ads-dashboard op ads.google.com, dan kun je in Smart Mode nog altijd handmatig een nieuwe Smart Campaign starten. Die mogelijkheid verdwijnt vooralsnog niet. Wat wel stopt, is dat software die achter de schermen de API gebruikt om automatisch Smart Campaigns voor klanten op te zetten, dat na 3 augustus niet meer kan.

Google noemt als reden de langlopende verschuiving naar Performance Max, dat inmiddels als opvolger van Smart Campaigns wordt gepositioneerd. Als alternatief wijst Google adverteerders naar Performance Max, of naar Search- en Demand Gen-campagnes, afhankelijk van het doel van de campagne.

Waarom dit meer is dan een technisch detail

Smart Campaigns is jarenlang hét instapmodel geweest voor kleine ondernemers die met weinig kennis van advertentiebeheer toch online wilden adverteren: weinig instellingen, veel automatisering. Google heeft eerder op vergelijkbare manier Smart Shopping campagnes stapsgewijs afgebouwd, eerst door nieuwe aanmaak te beperken en uiteindelijk door het type helemaal te laten uitfaseren. De stap van 3 augustus past in datzelfde patroon en is voor gebruikers van Smart Campaigns een signaal om niet blind te vertrouwen op het voortbestaan van dit campagnetype op de lange termijn.

Wat dit betekent voor jouw campagnes

Beheer je je Smart Campaign zelf handmatig via het dashboard, dan merk je op dit moment nog niets. Werk je met een marketingtool, bureau of platform dat via de API voor je adverteert, vraag dan na of nieuwe campagnes voortaan als Performance Max of Search worden opgezet in plaats van als Smart Campaign. Heb je al langer een Smart Campaign draaien, dan is dit een goed moment om te bekijken of overstappen naar Performance Max meer resultaat oplevert, al hoeft dat door deze wijziging alleen nog niet.

Wil je dat iemand met verstand van zaken meekijkt of jouw Google Ads-account nog aansluit bij hoe Google het platform doorontwikkelt? Bij onze dienst Google advertenties volgen we dit soort wijzigingen voor je en stellen we je campagnes bij zodra dat nodig is.