Google Ads verandert vanaf 17 augustus targets voor Target CPA en Target ROAS

Google voert op 17 augustus 2026 een wijziging door in hoe Target CPA en Target ROAS werken bij campagnes die "beperkt door budget" staan. Dat meldt Google zelf op zijn Ads Help-pagina, en het nieuws is ook opgepikt door Search Engine Land en Search Engine Roundtable. Voor campagnes die door budget beperkt worden en met Target CPA of Target ROAS bieden, gaat de prestatie voortaan consequenter richting je ingestelde target, ook als je het budget aanpast.

Wat er nu misgaat en straks verandert

Veel campagnes die als "beperkt door budget" gemarkeerd staan, presteren op dit moment vaak beter dan de ingestelde target. Een adverteerder met een Target CPA van 10 euro krijgt in de praktijk soms conversies voor 5 euro. Na 17 augustus stuurt Google Ads deze budget-beperkte campagnes bij tot ze daadwerkelijk richting de ingestelde target bewegen, in plaats van eronder te blijven. De verandering geldt voor Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen en Travel campagnes die met Target CPA of Target ROAS bieden. Hotel- en Display-campagnes werken al volgens deze nieuwe logica en veranderen dus niet. App-campagnes, Video reach campaigns en Video view campaigns blijven ongewijzigd op hun huidige biedgedrag draaien.

Een tool om je targets te checken

Om adverteerders voor te bereiden, introduceerde Google op 6 juli 2026 de Bid Target Adjustment Tool binnen Google Ads. Deze tool stuurt een melding naar accounts waarvan campagnes in de afgelopen twaalf maanden beperkt zijn geweest door budget en een van de betrokken biedstrategieën gebruiken. In de tool zie je de historische prestaties van je campagne terug en kun je kiezen: de bestaande target aanhouden, de target aanpassen aan de recente prestaties, of zelf een nieuwe target instellen.

Wat dit betekent voor jouw campagnes

Heb je Google Ads-campagnes die al langer beter presteren dan de ingestelde Target CPA of Target ROAS, dan is de kans groot dat je na 17 augustus een duidelijke verandering ziet in kosten per conversie of resultaat. Blijf je met de oude target zitten, dan kan Google Ads minder volume opleveren tegen dezelfde uitgaven, simpelweg omdat het systeem nu strenger naar je eigen target kijkt. Controleer daarom voor half augustus welke van je campagnes beperkt worden door budget en of de ingestelde targets nog kloppen met wat je wilt bereiken.

Twijfel je of je Google Ads-account klaar is voor deze wijziging, of wil je dat iemand je campagnes en biedstrategie voor je in de gaten houdt? Bij onze dienst Google advertenties volgen we dit soort updates voor je en stellen we je targets bij zodra dat nodig is.