Google voegt goto-redirect toe aan links in zoekresultaten

Klik je in Google op een zoekresultaat, dan ga je voortaan niet meer rechtstreeks naar de pagina. Google leidt de klik eerst om via een eigen tussenstap, google.com/goto, voordat je op de bestemmingspagina belandt. Dat bevestigt Google zelf, meldt vakblog Search Engine Land. Search Engine Roundtable schrijft dat Google de omleiding al in juli 2026 testte en de uitrol op 26 augustus bevestigde.

Hoe de omleiding werkt

Waar een link in de zoekresultaten vroeger direct naar de betreffende pagina wees, wijst de link nu naar google.com/goto?url= gevolgd door een versleutelde code. Klik je erop, dan stuurt Google je via die tussenpagina automatisch door naar de echte bestemming. Voor de bezoeker verandert er in de praktijk weinig: je komt nog steeds op de juiste pagina terecht, alleen zit er nu een extra stap tussen. De gecodeerde link zelf is niet te ontcijferen, dus wie de bestemming wil weten, moet de omleiding daadwerkelijk volgen.

Waarom Google dit doet

Volgens Google is de maatregel bedoeld om misbruik van de zoekresultaten tegen te gaan. Concreet maakt het de omleiding het lastiger voor externe tools, scrapers en AI-diensten om de zoekresultaten geautomatiseerd uit te lezen. Waar een script voorheen de ruwe HTML van een zoekresultatenpagina kon doorzoeken en meteen alle bestemmingsurl's eruit kon halen, moet zo'n script nu voor elke link daadwerkelijk de omleiding volgen om te weten waar die naartoe leidt. Dat maakt het op grote schaal binnenhalen van rankings en resultaten duidelijk omslachtiger.

Wat nog onduidelijk is

Google heeft niet gepubliceerd hoe de codering precies werkt, via welke methode de omleiding technisch verloopt en welk referrer-beleid daarbij hoort. Daardoor is het exacte effect op webanalyse, zoals de herkomstgegevens die je in Google Analytics of Search Console ziet, nog niet vastgesteld. De omleiding blijft weliswaar op een Google-domein, wat erop wijst dat de herkomst van een bezoeker in je statistieken gewoon Google blijft tonen, maar niemand heeft dat tot nu toe daadwerkelijk gemeten en gepubliceerd. Verschillende SEO-vakmedia die het nieuws oppikten, adviseren daarom vooral om je eigen cijfers in de gaten te houden in plaats van nu al iets aan te passen.

Wat betekent dit voor jouw website

Voor de meeste ondernemers met een website verandert er niets aan hoe bezoekers via Google bij je terechtkomen. Je positie in de zoekresultaten, je klikken en je conversies blijven op dezelfde manier tot stand komen. Waar je wel op kunt letten: check de komende weken of je bezoekersaantallen vanuit Google in Search Console en in je eigen statistieken ongeveer gelijk blijven lopen. Zie je daar plotseling een groot verschil, dan is dat een signaal om verder uit te zoeken, niet per se een teken dat er iets kapot is.

Voor wie afhankelijk is van tools die automatisch zoekposities bijhouden, zoals ranktrackers, kan de omleiding er wel voor zorgen dat die tools trager worden of tijdelijk minder betrouwbare data tonen, simpelweg omdat ze nu meer stappen moeten doorlopen per resultaat. Merk je dat jouw ranktool rare uitschieters laat zien, controleer dan eerst of de leverancier van die tool al iets over de goto-omleiding heeft gemeld.

Twijfel je of jouw vindbaarheid in Google nog op orde is, of wil je gewoon weten waar op dit moment winst te behalen valt, doe dan de gratis SEO-check van infotrends.nl. Die scant je site en laat direct zien waar de belangrijkste verbeterpunten liggen.

Dit soort technische aanpassingen aan de zoekresultaten volgen we structureel op onze nieuwspagina, zodat je niet zelf elke wijziging van Google hoeft bij te houden.

Bronnen: Search Engine Land en Search Engine Roundtable.