Google: hoofdcontent bepaalt kwaliteit, verzonnen auteurs gelden als misleiding

Google heeft zijn Search Central-pagina over nuttige, betrouwbare content voor mensen aangevuld. De pagina, met als laatste wijzigingsdatum 1 oktober 2026, heeft twee nieuwe onderdelen gekregen. Het eerste legt uit wat Google onder hoofdcontent verstaat en hoe beoordelaars die content bekijken. Het tweede is een waarschuwing: wie auteursprofielen verzint met AI-foto's, bedachte namen of valse titels, maakt zich volgens Google schuldig aan misleiding. Voor ondernemers met een website of blog is dat een goed moment om te kijken hoe hun eigen pagina's ervoor staan.

Wat is hoofdcontent volgens Google?

Volgens Search Engine Roundtable draait de aanvulling om het begrip hoofdcontent. Google omschrijft dat als elk onderdeel van een pagina dat direct helpt om het doel van die pagina te bereiken. Daarbij horen de hoofdtekst en de afbeeldingen of video's, maar ook interactieve onderdelen zoals rekentools, bijdragen van gebruikers zoals reviews, tabbladen of uitklapbare stukken tekst, en de titel en de koppen van de pagina.

Dat is een ruimere definitie dan veel mensen in gedachten hebben. Een prijscalculator op een dienstenpagina telt dus mee als hoofdcontent. Hetzelfde geldt voor klantbeoordelingen op een productpagina. Het gaat erom of dat onderdeel de bezoeker helpt om te krijgen waarvoor hij kwam.

Waar letten beoordelaars op?

Google legt in de nieuwe tekst ook uit hoe de Search Quality Raters naar die hoofdcontent kijken. Dat zijn mensen die in opdracht van Google beoordelen hoe goed zoekresultaten zijn. Relevant Audience meldt dat er vier kenmerken worden genoemd: inzet (effort), originaliteit, talent of vakmanschap en juistheid.

• Inzet: hoeveel menselijk werk er in de content of in de systemen erachter is gaan zitten. Voorbeelden zijn originele analyse of een zelfgemaakte interactieve kaart.
• Originaliteit: biedt de pagina informatie of een kijk op het onderwerp die je nog niet op andere sites vindt?
• Talent of vakmanschap: laat de content zien dat de maker de kennis of kunde heeft om de bezoeker echt verder te helpen?
• Juistheid: klopt wat er staat? Volgens de berichtgeving ligt de lat hier hoger bij onderwerpen die iemands gezondheid, geld of veiligheid raken, de zogenoemde YMYL-onderwerpen.

Die kenmerken komen uit de kwaliteitsrichtlijnen voor beoordelaars en staan nu dus ook op de pagina voor sitebeheerders.

Verzonnen auteurs gelden als misleiding

Het opvallendste punt is de waarschuwing over nepauteurs. Volgens Relevant Audience noemt Google het verzinnen van auteursprofielen, bijvoorbeeld met AI-gegenereerde portretfoto's, bedachte namen of valse kwalificaties, expliciet misleiding. Dat raakt een praktijk die op sommige blogs en affiliate-sites voorkomt: artikelen onder de naam van een "expert" die niet bestaat.

Voor een kleine ondernemer is het advies eenvoudig. Zet een echte naam onder je artikelen, met een echte foto en alleen kwalificaties die je werkelijk hebt. Schrijft een medewerker of externe specialist de tekst, noem die dan. Heb je geen auteur die je kunt tonen, dan is een bedrijfsnaam eerlijker dan een verzonnen persoon.

Wat is er niet aangekondigd?

Houd het nuchter. Volgens de berichtgeving heeft Google geen datum voor een uitrol en geen ranking-update aangekondigd. Het gaat om een verduidelijking van de documentatie. Search Engine Roundtable meldt bovendien dat Google deze pagina op dezelfde dag aanpaste als de richtlijn over AI-content. Wat het precies voor je positie in Google betekent, kan niemand op dit moment zeggen. De richting is wel duidelijk: echte inzet, eigen inzichten en controleerbare herkomst wegen zwaarder dan snel geproduceerde tekst.

Wat betekent dit voor jou als ondernemer?

Dit zijn onze eigen praktische vertalingen en geen onderdeel van de Google-richtlijn:

• Loop je belangrijkste pagina's langs. Staat er iets op wat alleen jij kunt vertellen, zoals een eigen werkwijze, voorbeeld of resultaat? Voeg dat toe.
• Kijk naar de hele pagina. Ook je koppen, tools, reviews en uitklapblokken tellen mee. Een goede hoofdtekst met een rommelige titel of verouderde reviews trekt het geheel omlaag.
• Controleer je auteursinformatie. Alles wat je over de schrijver zegt moet kloppen.
• Gebruik AI als hulpmiddel. Laat een mens de feiten controleren en eigen kennis toevoegen.

Eerder nieuws over dit onderwerp

Op dezelfde dag veranderde Google ook zijn richtlijn over AI-content. Lees daarover ons artikel Google: controleer AI-teksten met de hand, ook titels en alt-teksten. Over de afnemende kliks vanuit AI-antwoorden schreven we in de studie over Google AI Mode.

Hulp bij teksten die Google waardeert

Wil je weten of de pagina's op jouw site voldoen aan wat Google vraagt? Met SEO-optimalisatie bekijken we je teksten, koppen en auteursinformatie. Laat je een nieuwe site bouwen, dan kun je een website laten maken waarbij inhoud en eindredactie vanaf het begin goed zijn geregeld. Meer actueel nieuws vind je op onze nieuwspagina.

Bronnen: Search Engine Roundtable, Relevant Audience en Google Search Central.