Google Merchant Center krijgt AI-inzichten voor je webshop

Google rolt een nieuwe rapportage uit in Merchant Center: AI performance insights, in het Nederlands zoiets als AI-prestatie-inzichten. Het rapport laat zien hoe een merk of product wordt gevonden binnen de generatieve AI-functies van Google, met name AI Mode en AI Overviews. Search Engine Land en Search Engine Roundtable meldden de uitrol als eerste, en Google bevestigt de functie ook op zijn eigen Merchant Center-hulppagina.

Naast de AI-inzichten introduceert Google tegelijk "conversational attributes", productkenmerken die zijn afgestemd op hoe mensen in een gesprek met AI over producten praten. Beide functies horen bij dezelfde uitrol en zijn voor het eerst aangekondigd tijdens Google Marketing Live in mei 2026.

Wat het AI-inzichten-rapport laat zien

Het rapport toont onder meer je "share of voice": hoe vaak jouw producten opduiken in AI-gegenereerde antwoorden, afgezet tegen vergelijkbare concurrenten. Daarnaast krijg je zicht op "query frequency", een indicatie van hoe populair bepaalde zoektermen, producttypes of fases in de aankoopreis zijn. Daarmee kun je zien of mensen via AI Overviews of AI Mode naar jouw type product zoeken, en hoe zichtbaar jouw webshop daarbij is ten opzichte van de concurrentie.

Nog niet voor iedereen beschikbaar

De functie draait op dit moment in een pilot bij een beperkt aantal Merchant Center-accounts in de Verenigde Staten. Volgens Google breidt de uitrol de komende maanden uit naar Australië, Canada, India en Nieuw-Zeeland. Wanneer Nederlandse webshops toegang krijgen, is nog niet bekendgemaakt.

Wat dit betekent voor jouw webshop

Klanten zoeken steeds vaker via een AI-antwoord in plaats van via een traditionele lijst met zoekresultaten. Tot nu toe was er weinig inzicht in hoe een webshop het in die AI-omgevingen doet, zeker in vergelijking met concurrenten. Zodra dit rapport breder beschikbaar komt, kun je voor het eerst concreet zien of jouw productdata goed wordt opgepikt door Google's AI, en waar je nog zichtbaarheid laat liggen.

Belangrijker dan afwachten is nu al zorgen dat je productfeed in Merchant Center compleet en actueel is: duidelijke titels, volledige productkenmerken en kloppende voorraad- en prijsinformatie. Daar bouwt elke AI-functie van Google op voort, of het nu om AI Overviews gaat of om een toekomstig inzichtenrapport. Twijfel je of je webshop en productfeed daar klaar voor zijn, dan denken we graag mee over wat er nu al te verbeteren valt.