Google Search Console laat nu zien hoe Instagram en TikTok scoren

Google Search Console heeft er een nieuw type property bij: platform properties. Daarmee zie je voortaan hoe je content op Instagram, TikTok, X en YouTube presteert binnen Google Zoeken en Discover, los van een eigen website. Google kondigde de functie op 14 juli aan op de eigen Search Central-blog, en onder meer Search Engine Journal en Search Engine Roundtable bevestigen de uitrol.

Wat je nu kunt zien

Een platform property werkt net als een gewone Search Console-property, maar dan voor een social-mediaprofiel in plaats van een domein. Na het koppelen krijg je een performance-rapport met kliks, vertoningen, gemiddelde CTR en gemiddelde positie, met de mogelijkheid om te filteren op losse posts of zoektermen. Daarbovenop komt een insights-rapport met de belangrijkste trends: welke posts het goed doen en hoe mensen je account via Google vinden. Belangrijk is wel dat het alleen gaat om verkeer via Google Zoeken, Discover en Google Nieuws. Weergaven binnen de app zelf, bijvoorbeeld hoe vaak een video in TikTok verschijnt, worden niet meegenomen.

Zo koppel je een account

Koppelen gaat via de vertrouwde weg: open de property-kiezer in Search Console, kies "Property toevoegen" en selecteer Instagram, TikTok, X of YouTube. In plaats van de gebruikelijke verificatie via DNS of een HTML-bestand log je in en autoriseer je de koppeling, ongeveer zoals je een app aan een account koppelt. Heb je meerdere profielen, dan voeg je elk profiel apart toe. Google rolt de functie de komende weken geleidelijk uit, dus hij staat nog niet voor iedereen klaar.

Wat dit betekent voor jouw bedrijf

Veel ondernemers posten actief op Instagram of TikTok, maar hadden tot nu toe geen goed zicht op hoeveel van dat verkeer eigenlijk via Google binnenkomt. Die koppeling wordt met platform properties voor het eerst zichtbaar: je ziet welke posts opduiken in zoekresultaten en op welke zoekwoorden mensen je content vinden. Dat is bruikbare input om te bepalen welke onderwerpen je vaker moet posten, en het sluit aan op een bredere verschuiving waarbij Google steeds meer video- en socialcontent meeneemt in zijn resultaten.

Wil je weten hoe je website en social kanalen samen beter vindbaar worden, dan is dit een mooi moment om je SEO-strategie tegen het licht te houden. Ook je aanpak voor social media advertenties kan baat hebben bij dit soort inzichten, zeker als je nu al ziet welke content het goed doet in Google.