Google spam update van september is klaar: zo controleer je je verkeer

Google heeft de spam update van september 2026 afgerond. Volgens het Search Status Dashboard van Google, zoals aangehaald door onder meer Search Engine Land en Search Engine Journal, was de uitrol op 8 oktober 2026 klaar. De update begon op 24 september en duurde ruim dertien dagen. Heb je een website waar je klanten mee werft, dan is dit het moment om je zoekverkeer na te lopen.

Wat is er precies gebeurd?

Google meldde de update op 24 september en waarschuwde daarbij dat de uitrol tot twee weken kon duren. Dat is opvallend. De spam updates van eerder dit jaar waren veel sneller klaar. Zo liep de update van augustus ongeveer twee dagen en zestien uur, schrijft Search Engine Journal.

De update geldt wereldwijd en voor alle talen, dus ook voor Nederlandstalige websites. Google presenteert hem als een gewone spam update. Het bedrijf heeft niet verteld welke spamtechnieken er zijn aangepakt en heeft ook geen nieuwe regels aangekondigd. Het gaat dus om de bestaande spambeleidsregels van Google, die automatisch worden gehandhaafd.

Hoe verliep de uitrol?

Volgens trackers die door meerdere vakmedia worden aangehaald was er beweging in de zoekresultaten op 25 tot en met 27 september, een kleinere piek rond 30 september en opnieuw beweging tussen 4 en 7 oktober. Search Engine Roundtable schreef over deze laatste fase als de derde fase van de update.

Een kanttekening: SEOmonitor meldde dat veel rankingtools vanaf 26 september plotselinge schommelingen lieten zien die gewone zoekers niet terugzagen. Semrush wees erop dat de berekening van de eigen volatiliteitsscore op 18 september was aangepast. Een hoge score in zo'n tool zegt dus niet automatisch dat jouw site is geraakt.

Wat zeggen de eerste cijfers?

Het analysebedrijf Diib bekeek 32.569 websites met een gekoppeld Google Analytics-account. Het vergeleek 24 tot en met 26 september met dezelfde dagen een week eerder. Het mediane aandeel van het verkeer dat uit onbetaald Google-zoeken kwam, daalde van 34 naar 31 procent. Bij 10 procent van de sites halveerde dat aandeel of daalde het nog verder, tegen 5 procent in de vergelijkingsweek.

Diib gebruikte een aandeel in plaats van absolute aantallen, omdat het totale verkeer in die week ook lager was. Het bedrijf noemt de uitkomst zelf "an early read, not a verdict". De data laat ook niet zien welke sites Google als spam heeft aangemerkt. Neem de cijfers dus als een eerste indicatie en niet als bewijs.

Zo controleer je of jouw website geraakt is

Wil je weten of de update jou heeft geraakt, kijk dan in Google Search Console. Vergelijk een periode vlak voor de update, bijvoorbeeld 10 tot en met 23 september, met de periode na afronding. Let daarbij op klikken, vertoningen en de pagina's die verkeer hebben verloren.

Daarbij speelt nog iets mee. Op 24 september is in het prestatierapport van Search Console de categorie Web gesplitst in tekst en multimodale zoekopdrachten, melden enkele bronnen. Dat kan vergelijkingen met eerdere perioden ingewikkelder maken. Vergelijk daarom steeds dezelfde soort cijfers.

Wacht ook niet op een snelle conclusie. Search Engine Journal schreef eerder dat je een zoekupdate niet kunt beoordelen tijdens de uitrol zelf. Geef de rankings een paar weken om te stabiliseren voordat je grote wijzigingen doorvoert.

Een belangrijk punt voor wie schade ziet: bij een algoritmische update bestaat er geen verzoek tot heroverweging. Je kunt Google dus niet vragen om je site opnieuw te beoordelen. Over herstel heeft Google niets toegezegd.

Wat kun je nu doen?

Omdat Google geen details geeft, blijft de praktische route de bestaande spambeleidsregels naast je website leggen. Denk aan content die vooral voor zoekmachines is gemaakt, grote hoeveelheden automatisch gegenereerde pagina's zonder toegevoegde waarde, of pagina's van derden op je domein die niets met je bedrijf te maken hebben. Controleer ook of je site niet is gehackt.

Over de manier waarop Google naar kwaliteit kijkt schreven we onlangs al in Google: hoofdcontent bepaalt kwaliteit, verzonnen auteurs gelden als misleiding. En over AI-teksten lees je meer in ons artikel over het handmatig controleren van AI-content. Beide sluiten aan op wat je nu kunt nalopen.

Zie je geen daling, dan hoef je niets te veranderen. Zie je er wel een, dan helpt het om eerst rustig vast te stellen welke pagina's zijn geraakt en wat ze gemeen hebben. Wil je daar hulp bij, dan kijken we graag mee met je SEO-optimalisatie of vertellen we je meer over een website laten maken die zonder trucs goed vindbaar is.

Bronnen: Search Engine Land, Search Engine Journal, Search Engine Roundtable, Diib en PPC Land.