Google Universal Cart live in de VS: één winkelwagen voor Search en Gemini

Google heeft op 15 oktober 2026 Universal Cart gelanceerd in de Verenigde Staten. Het is een winkelwagen die producten van verschillende winkels op één plek bewaart, in Google Search (ook in AI Mode) en in de Gemini-app. Voor Nederlandse webshops is het nog geen werkelijkheid, maar het laat goed zien waar online winkelen naartoe beweegt.

Wat is Google Universal Cart?

Een shopper kan in Search of Gemini producten van meerdere retailers bewaren. Alles staat dan bij elkaar, ook als de spullen bij verschillende winkels vandaan komen. Volgens de berichtgeving houdt de winkelwagen ook prijsdalingen en voorraadwijzigingen in de gaten en stuurt hij meldingen. De aankoop doet de shopper zelf: de wagen koopt niet automatisch bij een streefprijs.

Google kondigde het idee eerder aan tijdens de ontwikkelaarsconferentie I/O in mei. De lancering kwam later dan Google had gezegd, want de uitrol was voor de zomer beloofd. YouTube en Gmail, die ook werden genoemd, ontbreken in de lancering.

Twee manieren om af te rekenen

Bij winkels die meedoen kan een shopper binnen de winkelwagen betalen met Google Pay. Bij andere winkels gaan de producten over naar de eigen winkelwagen van de retailer, waar de klant op de eigen website afrondt. Beide routes draaien op het Universal Commerce Protocol (UCP), dat Google samen met Shopify heeft ontwikkeld.

Volgens Google blijft de retailer de verkopende partij. Bestelbevestigingen en klantenservice lopen dus via de winkel zelf.

Welke winkels doen mee?

Genoemd worden onder meer Nike, Sephora, Target, Ulta Beauty, Walmart en Wayfair, plus verschillende Shopify-winkels. Een winkel moet volgens de berichtgeving zijn aangesloten op UCP en zich aanmelden. Winkels die in aanmerking komen kiezen hun integratie via de UCP-hub in Merchant Center, die geleidelijk wordt uitgerold. Merchant Center krijgt ook een dashboard met statistieken over de checkout, van klik op de aankoopknop tot verkoop en annulering.

Gemini haalt voorraad, prijzen, acties, verzendinformatie en productdetails uit de productfeeds in Merchant Center. Fouten in die feeds kunnen dus rechtstreeks verkopen kosten.

Wat is er nog onduidelijk?

Over de data is discussie. Google zegt dat winkels de eigenaar blijven van hun transactiegegevens, maar analisten vragen zich af wie de gegevens over achtergelaten winkelwagens gebruikt, bijvoorbeeld voor remarketing. Daarnaast ondersteunt de eerste versie volgens één bericht alleen het aanmaken en overdragen van een winkelwagen in één richting. Synchroniseren van de inhoud tussen Google en de winkel kan nog niet.

Wanneer komt het naar Nederland?

Google noemt Canada en Australië als volgende markten en het Verenigd Koninkrijk later. De EU wordt in de berichtgeving niet genoemd, en voor Nederland is geen datum bekend.

Wat betekent dit voor jouw webshop?

Wat hierna volgt is onze eigen duiding en komt niet uit de bronnen.

Je hoeft nu niets te haasten, maar je kunt je voorbereiden. De basis is overzichtelijk: schone productdata, kloppende prijzen en voorraad, en duidelijke verzendinformatie. Dat helpt in Google Shopping vandaag al, en straks ook bij nieuwe functies als deze. Wie een Shopify-winkel heeft, zit dichter bij het Universal Commerce Protocol, omdat Shopify aan de ontwikkeling meewerkte.

Op onze site schreven we eerder over Google AI Mode checkout bij Shopify-winkels en over Shopify Canvas. Samen laten ze zien dat een deel van het kopen verschuift naar plekken buiten je eigen website. Een snelle, goed gevonden webshop blijft daarbij het vertrekpunt. Bij webshop laten maken letten we daarom op nette productdata, en met SEO-optimalisatie werk je aan vindbaarheid, ook als de zoekmachine steeds meer zelf afhandelt.

Meer ontwikkelingen vind je op onze nieuwspagina.

Vragen over je webshop?

Wil je weten of je productdata en webshop klaar zijn voor de volgende stap in online winkelen? Neem contact met ons op voor een vrijblijvend gesprek.

Bronnen: Google, Search Engine Land, PPC Land, The Next Web, 9to5Google, Search Engine Watch.