Local Services Ads verhuizen naar Performance Max in Google Ads

Google haalt Local Services Ads (LSA) uit het aparte dashboard en zet ze voortaan binnen het gewone Google Ads-platform, via een nieuwe Performance Max-campagne met pay-per-lead doelen. Dat meldt Google zelf via zijn Ads Help-pagina, en het nieuws is ook opgepikt door Search Engine Land, Search Engine Journal en WordStream. De overstap begint met een kleine groep Amerikaanse adverteerders in dierenzorg, klussenbedrijven, wellness en onderwijs, en wordt daarna gefaseerd uitgebreid tot en met 2027.

Wat blijft hetzelfde, wat verandert er

De kern van Local Services Ads blijft overeind. Advertenties blijven alleen verschijnen in Zoeken en Maps, campagnes werken nog steeds zonder zoekwoorden en op basis van je Google Bedrijfsprofiel, en je betaalt nog altijd alleen voor geldige leads zoals telefoontjes, berichten en boekingen, niet voor clicks. Wat verandert, is de plek waar je die campagnes beheert: niet langer een los LSA-dashboard, maar gewoon binnen Google Ads, naast je andere campagnes.

Wat er gebeurt met je bestaande gegevens

Je leadgeschiedenis gaat mee over naar de nieuwe omgeving, maar historische prestatierapporten doen dat niet. Wie overstapt, verliest dus het overzicht van oudere cijfers in het huidige dashboard. Google waarschuwt accountbeheerders daarom van tevoren: eerst een melding veertien dagen voor de migratie, gevolgd door een herinnering nog eens zeven dagen later.

Wat dit betekent voor jou als ondernemer

Adverteer je met Local Services Ads, bijvoorbeeld als klussenbedrijf, praktijk voor wellness of coaching, of onderwijsaanbieder, dan raakt deze migratie je voorlopig niet meteen. De eerste golf gaat naar een beperkte groep Amerikaanse accounts. Toch is het slim om de aankondigingen in je Google Ads-account de komende maanden in de gaten te houden, zeker omdat LSA sinds vorig jaar ook in Nederland beschikbaar is. Zodra jouw account aan de beurt is, krijg je de kans om eerst je oude rapportages te bewaren voor je overstapt.

Wil je zeker weten dat je Google Ads-account klaarstaat voor dit soort wijzigingen, of laat je je advertenties liever door iemand anders monitoren? Bij onze dienst Google advertenties houden we dit soort updates voor je in de gaten en passen we je campagnes op tijd aan.