Meta past advertentievoorwaarden aan per 30 oktober: AI-creatives worden onderdeel van de afspraken

Meta werkt zijn voorwaarden voor adverteerders bij. De wijzigingen gaan in op 30 oktober 2026, zo staat op de pagina met de Meta Self-Serve Ad Terms. Als je zelf advertenties op Facebook of Instagram beheert, of dat door een bureau laat doen, is het slim om de nieuwe tekst te lezen voordat de datum aanbreekt. Hieronder lees je wat er volgens Meta zelf en volgens de eerste berichtgeving verandert, en wat nog onduidelijk is.

Wat is er aangekondigd?

Meta meldt in de Ad Creative Generative AI Terms dat de Self-Serve Ad Terms worden aangepast om die AI-voorwaarden op te nemen. Met andere woorden: de regels voor advertentiebeelden en teksten die met AI zijn gemaakt, staan straks niet meer in een los document, maar in de algemene afspraken voor adverteerders die zelf campagnes opzetten.

Commentatoren beschrijven dit als een verschuiving van een bijzaak naar de kern van de overeenkomst. AI-creatives zijn bij Meta geen proef meer, maar een vast onderdeel van het adverteren. Dat past bij de tendens van de afgelopen weken, waarin Meta steeds meer AI-functies aan zijn advertentieplatform en aan kleine bedrijven koppelt. Eerder schreven we al over Meta Muse for Small Business, een AI-agent die aan webshoptools koppelt.

Wat is nog niet helemaal duidelijk?

Over de Product Catalog Terms, de voorwaarden voor je productcatalogus, lopen de berichten uiteen. De ene bron zegt dat ze opgaan in de Commercial Terms. Een andere bron zegt dat de bijgewerkte Self-Serve Ad Terms ze opnemen. Een officiële bevestiging hebben wij niet kunnen vinden, dus we weten niet welke van de twee klopt. Lees daarom zelf de definitieve teksten op de site van Meta.

Een blog meldt verder dat je de rechten op je eigen invoer houdt, dat Meta de rechten op de AI-uitvoer houdt en jou het recht geeft die uitvoer te gebruiken op de producten van Meta, en dat je geen persoonsgegevens in de invoer mag zetten. Dit is tweedehands informatie van één bron. Neem het dus niet als vaststaand aan, maar controleer de tekst zelf.

Waar let je als ondernemer op?

Er zijn een paar praktische punten, los van wat er precies in de nieuwe tekst staat:

• Lees de voorwaarden voor 30 oktober. Meerdere adviesbronnen raden dat aan, zodat je campagnes niet onverwacht stilvallen als je niet akkoord gaat.
• Gebruik je AI-creatives van Meta? Kijk dan wie volgens de voorwaarden welke rechten heeft op de gemaakte beelden. Dat is vooral belangrijk als je klanten hebt aan wie je volledige eigendom van advertentiemateriaal hebt beloofd.
• Zet geen klantgegevens in AI-invoer. Ook zonder de nieuwe regels is dat een verstandige vuistregel, zeker met de AVG in het achterhoofd.
• Werk je met een bureau? Vraag wie de voorwaarden namens jou accepteert en of dat al is gebeurd.

Wat betekent dit voor je website?

Advertenties sturen bezoekers naar je site, en daar vallen ze of af, of ze blijven. Meta laat steeds meer onderdelen van het advertentieproces door AI doen, maar de pagina waar iemand landt, bepaalt nog altijd of die klik een klant wordt. Een snelle, duidelijke landingspagina met een helder aanbod blijft dus de basis. Wil je daar hulp bij, kijk dan bij website laten maken of bij SEO-optimalisatie als je ook organisch beter gevonden wilt worden.

Bronnen: Meta Self-Serve Ad Terms, Meta Ad Creative Generative AI Terms, Digitale by Likita en Aurelius Media.