Safari 27 blokkeert mogelijk Bing- en LinkedIn-trackers: zo check je je meting

Adverteer je via Microsoft Advertising of LinkedIn en meet je conversies op je website? Dan is Safari 27 iets om in de gaten te houden. Uit analyses van de code in de ontwikkelaarsbeta blijkt dat de browser verbindingen met advertentieservers van onder meer Bing en LinkedIn kan blokkeren. Apple heeft dit niet officieel bevestigd. Toch kan het gevolgen hebben voor hoeveel conversies je advertentieplatform nog ziet bij bezoekers die met een iPhone of Mac komen.

Wat is er gevonden?

Volgens PPC Land en Relevant Audience blokkeert Safari 27 in de beta verbindingen op basis van het IP-adres van de bestemming. Dat gebeurt dus voordat er gegevens de browser verlaten. Het gaat onder meer om IP-bereiken die horen bij het UET-eindpunt van Bing en bij de trackers van LinkedIn.

Het meetbedrijf Stape en TAGGRS beschrijven daarnaast wat dit voor conversiemeting betekent. Uit de broncode van de beta zou ook blijken dat de LinkedIn Insight Tag nu wordt gezien als een fingerprinting-script. Verder breidt Link Tracking Protection uit: er worden meer klik-ID's van sociale platforms uit links gehaald, onder andere van X, YouTube en Threads.

Ook The Trade Desk en identiteitsbedrijven geraakt

Een tweede bericht gaat over iets anders. Volgens PPC Land blokkeert Safari 27 netwerktoegang voor externe bedrijven die e-mailadressen omzetten in tracking-ID's. Ook het advertentiedomein van The Trade Desk, adsrvr.org, wordt volgens PPC Land geblokkeerd via een lijst die Apple buiten de openbare code houdt. John Wilander van WebKit reageerde in de bugtracker alleen dat ze het onderzoeken. Of dit samenhangt met de blokkade op IP-adres, is uit de berichtgeving niet op te maken.

Wat is nog niet zeker?

Dit is het belangrijkste deel van het verhaal, want veel berichten klinken stelliger dan de feiten toelaten:

• De blokkades zijn gevonden in code van een beta, niet in een officiële aankondiging van Apple.
• Er is geen officiële Apple-verklaring over de IP-blokkades.
• De regels kunnen volgens de bronnen via een apart bijgewerkte systeembibliotheek wijzigen, ook zonder nieuwe Safari-versie.
• Hoeveel van je eigen verkeer geraakt wordt, hangt af van je bezoekers en niet van de berichtgeving.

Wacht daarom de definitieve versie af voordat je je campagnes ingrijpend aanpast.

Wat kun je nu al controleren?

Dit zijn de adviezen uit de bronnen, aangevuld met onze eigen duiding.

Kijk naar je Safari-verkeer. Open je analytics en vergelijk het aandeel Safari met je conversies uit Microsoft Advertising of LinkedIn. Gaat dat aandeel na de uitrol van iOS 27 en macOS 27 opvallend omlaag, dan zie je het effect in je eigen cijfers.

Reken niet op een eigen subdomein als oplossing. Volgens de bronnen werkt een blokkade op IP-adres ook als het script van je eigen domein komt, zolang de gegevens nog vanuit de browser naar het advertentieplatform gaan. Server-side meten wordt vaak genoemd als route, maar de bronnen hebben dat niet getest tegen deze blokkades.

Houd je UTM-parameters. Link Tracking Protection richt zich volgens de bronnen op klik-ID's van platforms, niet op campagneparameters zoals UTM's. Gebruik je ze consequent, dan kun je in je analytics nog altijd zien waar bezoekers vandaan komen.

Controleer je cookiebanner en toestemming. Meting begint bij een goed ingerichte website. Gebruik je meerdere tags, ruim dan eerst op wat je niet meer nodig hebt.

Wat betekent dit voor jouw website?

Een kleine ondernemer met een paar campagnes hoeft niet in paniek te raken. Zie het als signaal dat meten via scripts van advertentieplatforms steeds minder vanzelfsprekend wordt. Wie zijn website goed laat inrichten met schone conversiedoelen, duidelijke bedankpagina's en betrouwbare analytics, kan zijn resultaten op meerdere manieren controleren. Dat past bij wat we eerder schreven over AI-agents die 5,3 procent van het B2B-verkeer uitmaken: wat je in je statistieken ziet, is niet altijd alles wat er gebeurt.

Wil je weten of je meting klopt, of je site laten aanpassen met goede conversiepagina's? Bekijk dan onze landingspagina's of neem contact op. Meer actueel nieuws lees je op onze nieuwspagina.

Bronnen: PPC Land (IP-blokkade), Relevant Audience, Stape, TAGGRS, PPC Land (identiteitsbedrijven), PPC Land (The Trade Desk).