Shopify Rollouts: kortingen plannen en testen op een deel van je bezoekers

Shopify heeft op 2 oktober 2026 kortingen toegevoegd aan Rollouts, de functie waarmee je wijzigingen aan je webshop kunt inplannen en testen. Je kunt nu een nieuwe aanbieding aan een deel van het verkeer in je online winkel laten zien en pas daarna breder uitrollen. Dat staat in de Shopify Changelog. Heb je een webshop op Shopify, dan kun je voortaan testen of 10 procent korting beter werkt dan een gratis verzending, zonder een extra app te installeren.

Wat is Rollouts?

Rollouts is de ingebouwde manier van Shopify om wijzigingen gefaseerd live te zetten. Volgens verschillende Shopify-bureaus, onder meer Kahunam en Charle Agency, kwam de functie met de Winter '26 Edition. Je maakt een kopie van je live thema, past die aan en bepaalt welk percentage van je bezoekers de nieuwe versie te zien krijgt. Shopify meet daarna de resultaten van beide versies naast elkaar.

Een belangrijk punt is dat de verdeling van het verkeer op de server gebeurt, voordat de pagina wordt opgebouwd. Veel externe testtools doen dat pas nadat de pagina geladen is, waardoor bezoekers soms even de oude versie zien. Bij Rollouts speelt dat probleem niet.

Met de schuif voor het bereik bepaal je wat er gebeurt. Laat je die op 100 procent staan, dan plan je simpelweg een wijziging in op een vast moment. Zet je hem lager, dan wordt het een experiment met een start- en einddatum, waarbij bezoekers over twee versies worden verdeeld.

Wat is er nieuw: kortingen in Rollouts

Tot nu toe ging Rollouts vooral over thema's en templates. Met de update van 2 oktober komen kortingen erbij. Volgens de changelog kun je twee dingen doen:

• Een korting inplannen, zodat die tegelijk live gaat met je thema- en checkoutwijzigingen in één campagnelancering.
• Een nieuwe aanbieding testen tegen je bestaande aanbiedingen en aan de hand van de conversieresultaten beslissen welke je houdt.

Zo hoef je een actie voor bijvoorbeeld Black Friday niet meer handmatig op het juiste moment aan te zetten. Thema, checkout en korting gaan samen live, en ook weer samen uit.

Wat kun je meten?

Volgens de gidsen van de bureaus laat Rollouts onder meer conversiepercentage, gemiddelde orderwaarde en totale omzet zien. Ook worden bouncepercentage, toevoegingen aan het winkelmandje en bezoekers die bij de checkout komen genoemd. Let op: Rollouts toont deze cijfers, maar wijst volgens dezelfde bronnen zelf geen winnaar aan en laat geen statistische significantie zien. Die conclusie moet je dus zelf trekken.

Dat vraagt wat voorzichtigheid. Een webshop met weinig bezoekers heeft na een paar dagen simpelweg te weinig data. Een verschil van een paar bestellingen zegt dan niets. Laat een test daarom lang genoeg lopen, ook over een volledige week heen, en verander tijdens de test niet ook nog andere dingen.

Welk abonnement heb je nodig?

Hierover lopen de bronnen niet helemaal gelijk, en Shopify past abonnementen regelmatig aan. Volgens enkele bureaus is inplannen en geleidelijk uitrollen beschikbaar vanaf het Basic-abonnement, terwijl een echt A/B-experiment met analyse het Grow-abonnement of hoger vraagt. Controleer dit daarom altijd zelf in je Shopify-beheeromgeving of bij Shopify voordat je een campagne erop plant.

Wat betekent dit voor jouw webshop?

Kortingen zijn voor veel kleine webshops de belangrijkste manier om bestellingen te krijgen, maar vaak ook een gok. Je geeft 15 procent korting weg zonder te weten of 10 procent hetzelfde had opgeleverd. Met Rollouts kun je dat voor het eerst binnen Shopify zelf uitzoeken. Een paar praktische tips:

• Test één ding tegelijk. Vergelijk bijvoorbeeld twee kortingspercentages, niet tegelijk een nieuwe korting en een nieuwe homepage.
• Kijk niet alleen naar conversie. Een hogere korting levert vaak meer bestellingen op, maar de marge per bestelling daalt. Kijk dus ook naar omzet en gemiddelde orderwaarde.
• Begin met een klein deel van je verkeer als je een gewaagde aanbieding wilt proberen.
• Plan seizoensacties ruim van tevoren in, zodat thema, checkout en korting kloppen.

Een korting werkt bovendien alleen als de rest van de winkel meewerkt. Een traag laadende productpagina of een onduidelijke checkout kost je meer dan een paar procent extra korting oplevert. Wil je een nieuwe webshop of een bestaande winkel laten verbeteren, kijk dan eens naar onze dienst webshop laten maken. Voor een webshop die ook goed gevonden wordt, helpt SEO-optimalisatie.

Shopify bouwt de afgelopen weken veel aan de manier waarop je een winkel inricht. Eerder schreven we over Shopify Canvas, waarmee je een webshop bouwt door te chatten en over het blokkeren van nieuwe script tags per 1 oktober. Meer nieuws vind je op onze nieuwspagina.

Bronnen: Shopify Changelog, Kahunam, Charle Agency en Shopify Editions.