ChatGPT Ads zet Automatic Advanced Matching standaard aan

OpenAI heeft op 17 augustus 2026 Automatic Advanced Matching (AAM) standaard ingeschakeld voor bestaande webpixels in ChatGPT Ads. Dat melden onder meer PPC Land en Search Engine Land. Voor nieuw aangemaakte pixels stond de functie al automatisch aan. Nu geldt dat ook voor pixels die adverteerders al eerder hadden ingesteld.

Wat Automatic Advanced Matching doet

AAM leest gegevens die bezoekers invullen in formulieren op je website, zoals een naam, e-mailadres of telefoonnummer. Die gegevens worden in de browser met SHA-256 gehasht voordat ze samen met het conversie-event naar OpenAI gaan. Onbewerkte klantgegevens verlaten je website dus niet, maar de gehashte versie ervan wel. Het doel is dat OpenAI meer aankopen kan koppelen aan de advertentie die eraan voorafging, ook wanneer een cookie of click-ID ontbreekt.

Waarom dit ook je AVG-verplichtingen raakt

Gehashte gegevens blijven persoonsgegevens onder de AVG, ook al zijn ze niet direct leesbaar. Cittago en The State of AI Marketing wijzen erop dat de verantwoordelijkheid voor een geldige grondslag om die gegevens te delen bij de adverteerder blijft liggen, ongeacht wat OpenAI als standaardinstelling kiest. Verwerk je als webshop of dienstverlener klantgegevens van EU-bezoekers via een ChatGPT Ads-pixel, dan is het slim om dit mee te nemen in je privacyverklaring en je cookietoestemming.

Zelf uitschakelen kan nog altijd

Wil je AAM niet gebruiken, dan zet je de functie uit via Tools, dan Conversions, dan Data Source, en vervolgens Edit pixel. De omslag naar standaard-aan gold voor 17 augustus, maar de instelling blijft daarna gewoon aanpasbaar. Adverteer je nog niet actief met ChatGPT Ads maar overweeg je het wel, check dan je pixelinstellingen voordat je begint met het verzamelen van klantdata.

Wat dit betekent voor jouw bedrijf

Zet je naast Google Ads ook ChatGPT Ads in, dan loont het om beide platformen af en toe te checken op dit soort standaardwijzigingen. Ze worden niet altijd duidelijk aangekondigd, en een verkeerd ingestelde pixel kan zowel je metingen als je privacybeleid raken. Bij Infotrends nemen we dit soort updates mee als we een advertentieaccount voor je beheren, zodat jij niet zelf elke wijziging hoeft bij te houden. Twijfel je of je huidige pixelinstellingen nog kloppen met je privacybeleid, neem dan gerust contact op.