ChatGPT-advertenties starten 24 augustus in Nederland en dertig andere Europese landen

OpenAI heeft op 18 augustus bevestigd dat ChatGPT-advertenties vanaf maandag 24 augustus verschijnen in 31 Europese landen, waaronder Nederland. Dat meldt NL Times, en het nieuws wordt bevestigd door onder meer Digiday en Neowin. Eerder deze maand liet OpenAI al weten dat er "later deze maand" advertenties zouden komen voor Europese gebruikers. Nu ligt er dus een harde datum.

Welke landen, en wie ziet de advertenties

Naast Nederland gaat het onder meer om Duitsland, Frankrijk, Spanje, Italië, Polen, Zweden, Noorwegen, Denemarken en Ierland. Zoals bij eerdere uitrollen in de Verenigde Staten en landen als het Verenigd Koninkrijk en Japan geldt: alleen gebruikers van de gratis versie of het Go-abonnement (rond de 8 euro per maand) krijgen advertenties te zien. Wie Plus, Pro, Business, Enterprise of Education gebruikt, blijft advertentievrij.

OpenAI benadrukt dat gesprekken met ChatGPT niet worden gedeeld met adverteerders en dat er geen gebruikersdata wordt verkocht. Advertenties worden duidelijk gelabeld als zodanig en staan los van het antwoord van de chatbot, zodat reclame de inhoud van een gesprek niet beïnvloedt. Dat sluit aan bij wat het bedrijf half augustus al aankondigde voor de Europese Economische Ruimte en Zwitserland.

Waarom de start van Europa langer duurde

De Europese lancering volgt zes maanden nadat OpenAI in de Verenigde Staten begon met testen. Die vertraging komt niet uit de lucht vallen: de AVG (GDPR) verplicht bedrijven om uitdrukkelijke toestemming te vragen voor gepersonaliseerde advertenties, tenzij ze zich kunnen beroepen op een gerechtvaardigd belang. OpenAI koos in Europa bewust voor de eerste route, wat meer voorbereidingstijd kostte dan in markten met minder strenge privacyregels.

Voor adverteerders zelf verloopt de toegang voorlopig via het OpenAI Ads Solutions-team en via bureau- en technologiepartners. Zelfbediening via een eigen Ads Manager volgt naar verwachting later dit jaar, zo melden meerdere bronnen.

Vervolg op eerdere aankondiging

Infotrends schreef half augustus al over de eerste melding aan Nederlandse gebruikers, toen OpenAI nog geen concrete datum noemde. Die aankondiging volgde op een uitrol naar het Verenigd Koninkrijk, Mexico, Brazilië, Japan en Zuid-Korea op 11 augustus. Met de bevestiging van 24 augustus wordt duidelijk dat OpenAI zijn advertentieplatform in hoog tempo naar bijna elke belangrijke markt brengt, nog geen jaar nadat het bedrijf voor het eerst met reclame in ChatGPT experimenteerde.

Wat dit betekent voor jouw bedrijf

Voor de meeste Nederlandse ondernemers verandert er op korte termijn weinig aan de dagelijkse bedrijfsvoering. Maar de snelheid waarmee OpenAI dit uitrolt, is een signaal: ChatGPT groeit door naar een plek waar mensen niet alleen informatie zoeken, maar straks ook advertenties tegenkomen tijdens dat zoekproces. Steeds meer (potentiële) klanten stellen oriënterende vragen rechtstreeks aan een AI-assistent in plaats van in een zoekmachine te typen.

Dat maakt het extra belangrijk dat jouw website goed te vinden en te begrijpen is voor AI-systemen, naast de traditionele zoekmachines. Met onze dienst SEO-optimalisatie zorgen we dat je site technisch en inhoudelijk klaarstaat voor die verschuiving, zodat je zichtbaar blijft wanneer een bezoeker via Google zoekt of een AI-chatbot om advies vraagt.

Wil je weten hoe jouw website er momenteel voor staat in AI-zoekresultaten, of overweeg je zelf te adverteren op nieuwe kanalen? Neem gerust contact op, dan denken we met je mee.

Bronnen: NL Times en Digiday.