ChatGPT Thinking-modus verandert welke bedrijven de AI noemt: wat betekent dat voor jouw vindbaarheid?

ChatGPT Thinking-modus verandert welke bedrijven de AI noemt: wat betekent dat voor jouw vindbaarheid?

Een onderzoek van Semrush en AI-onderzoeker Kevin Indig laat zien dat ChatGPT in zijn Thinking-modus heel andere bronnen en bedrijven noemt dan bij snelle antwoorden. Slechts 25,6 procent van de aangehaalde websites komt in beide modi voor. Voor ondernemers die willen dat hun bedrijf opduikt in de AI zoekmachine, is dat een belangrijk nieuw inzicht. Je kunt zichtbaar zijn in een snel antwoord en tegelijk onzichtbaar in een grondig antwoord op precies dezelfde vraag.

In dit artikel lees je wat de studie ontdekte, welke soorten bronnen winnen en verliezen, en wat je zelf kunt doen om in beide soorten antwoorden gevonden te worden.

Wat de studie van Semrush precies onderzocht

Semrush en Kevin Indig publiceerden eind juni 2026 een studie naar hoe ChatGPT bronnen aanhaalt, afhankelijk van de gekozen redeneermodus. Het onderzoek is beschreven door Search Engine Land en staat in eigen beheer op de site van Semrush. De onderzoekers stelden 100 prompts op, verspreid over 20 aankooppaden in vier categorieën: B2B-software, financiën, consumentenelektronica en gezondheid en levensstijl. Elke prompt werd één keer uitgevoerd in de minimale redeneermodus en één keer in de uitgebreide Thinking-modus.

Het verschil bleek groot. In de Thinking-modus voerde ChatGPT maar liefst 1.130 webzoekopdrachten uit tegenover 245 in de minimale modus. Bijna driekwart van de aangehaalde bronnen wisselde wanneer ChatGPT van een direct antwoord naar een doordacht antwoord ging. Dat betekent dat dezelfde vraag twee totaal verschillende sets bedrijven kan opleveren.

Meer citaties, maar andere bedrijven

Een opvallende uitkomst is dat de Thinking-modus niet per se minder bedrijven noemt. Integendeel. Het percentage antwoorden met minstens één bron steeg van 50 procent in de minimale modus naar 68 procent in de Thinking-modus. Het gemiddelde aantal bronnen per antwoord ging van 2,6 naar 4,5. De AI zoekt dus dieper, maar komt daardoor ook bij andere websites uit.

De conclusie is een beetje tegenstrijdig. Je krijgt meer kans om genoemd te worden, maar alleen als jouw content ook bovenkomt in al die extra zoekopdrachten die ChatGPT op de achtergrond uitvoert. Een simpele productpagina is vaak niet genoeg.

Welke bronnen winnen en verliezen in de AI zoekmachine

De studie laat duidelijke verschuivingen zien in het soort websites dat ChatGPT aanhaalt:

• Reddit verloor fors. Het aandeel van Reddit daalde van 15 procent in de minimale modus naar 7 procent in de Thinking-modus.
• Door gebruikers geschreven content en recensiesites zakten van 14,3 procent naar 6 procent.
• Overheidsinstanties en academische bronnen stegen juist, van 1,9 procent naar 8,8 procent.
• Officiële documentatie en supportpagina's groeiden van 12,4 procent naar 17,5 procent.

Voor een ondernemer is de boodschap helder. Hoe grondiger ChatGPT nadenkt, hoe meer waarde het hecht aan betrouwbare, complete informatie op jouw eigen website. Fora en korte recensies worden minder belangrijk. Duidelijke uitleg, veelgestelde vragen en goed onderhouden documentatie worden juist belangrijker.

De vergelijkingsfase is het kantelpunt

Het onderzoek brak de aankooppaden op in fases. De grootste verschuiving vond plaats in de vergelijkingsfase, waarin iemand opties tegen elkaar afweegt. In die fase voerde de Thinking-modus gemiddeld 24 tussenstappen uit per prompt, tegen 5,5 in de minimale modus. Het aantal bronnen piekte daar ook, met gemiddeld 9,8 per antwoord tegenover 5,8.

Een praktisch voorbeeld uit de studie: een vergelijking van CRM-software kan leiden tot losse zoekopdrachten voor prijs, integraties, beveiliging, klantenservice en documentatie, voordat ChatGPT een antwoord formuleert. Een bedrijf dat alleen een mooie landingspagina heeft, valt daardoor buiten de boot. Bedrijven die op al die aspecten duidelijke informatie aanbieden, komen juist sterker naar voren.

Wat dit betekent voor jouw bedrijf

Voor het MKB en zzp'ers is de belangrijkste les dat zichtbaarheid in AI-antwoorden niet stabiel is. Je kunt prima vindbaar zijn in een snel antwoord en ontbreken in een uitgebreid antwoord. Omdat steeds meer mensen complexe vragen aan een AI stellen, wordt juist die laatste categorie belangrijker.

Een paar concrete stappen helpen:

• Zorg dat je website naast je landingspagina ook pagina's heeft met uitleg, prijsinformatie en antwoorden op veelgestelde vragen.
• Publiceer content die echt antwoord geeft op de vragen die een klant in een vergelijking heeft, zoals hoe jouw dienst zich verhoudt tot alternatieven.
• Houd je documentatie en supportpagina's up to date. Officiële, heldere uitleg wordt vaker aangehaald door grondige AI-antwoorden.
• Bekijk of belangrijke informatie over jouw bedrijf ook op betrouwbare externe plekken staat, want bronnen van derden blijven een rol spelen.

Wil je niet zelf uitzoeken hoe je bedrijf in AI-antwoorden naar voren komt? Met professionele SEO-optimalisatie zorgen wij dat je website niet alleen in Google, maar ook in AI-zoekmachines zoals ChatGPT goed vindbaar is.

Blijf de AI zoekmachine volgen

Dit soort onderzoeken laat zien hoe snel het landschap verandert. Wat vandaag werkt voor je vindbaarheid, kan morgen al anders zijn doordat een AI-model zijn gedrag aanpast. Door je content breed en degelijk in te richten, ben je het best voorbereid op die verschuivingen. De bedrijven die winnen in de AI zoekmachine zijn niet degenen met de meeste trucen, maar degenen met de meest bruikbare en volledige informatie.

Wie zijn online aanwezigheid serieus neemt, doet er goed aan om niet alleen naar Google te kijken, maar ook naar hoe de eigen website in AI-antwoorden opduikt. Het verschil tussen een genoemd en een ongenoemd bedrijf kan in een enkele redeneerstap zitten.