Google Ads: AI Brief nu ook in het Nederlands, AI Max krijgt nieuw rapport

Wie adverteert met Google Ads kan AI Max straks in gewoon Nederlands instructies geven. Google breidt de gesloten test van AI Brief uit naar zeven extra talen, waaronder Nederlands, en kondigt tegelijk een nieuw rapport voor AI Max aan. Dat maakte Google op 23 september 2026 bekend, zo schrijven onder meer Search Engine Land en het Nederlandse Adformatie. Voor ondernemers die al met AI Max werken, of daar binnenkort mee te maken krijgen, zijn dit twee praktische verbeteringen.

Wat is AI Brief?

AI Brief is een functie waarmee je AI Max in je eigen woorden aanstuurt. Je geeft context over je bedrijf, je doelgroep en de kernboodschap van je campagne. Google gebruikt die uitleg als houvast bij het automatisch kiezen van zoektermen en het samenstellen van advertenties. Volgens de berichtgeving kun je daarmee beschrijven wie je wilt bereiken, welke boodschap centraal staat en welke grenzen Google moet respecteren, zonder dat je door tientallen losse instellingen hoeft.

Tot nu toe was die test niet beschikbaar in het Nederlands. Nu de gesloten test openstaat voor Nederlands, Frans, Duits, Italiaans, Japans, Portugees en Spaans, kunnen ook Nederlandse adverteerders hun instructies in hun eigen taal schrijven. Het blijft een gesloten test. Dat betekent dat niet elk account er direct toegang toe heeft.

Nieuw rapport voor AI Max

Het tweede onderdeel is een vernieuwd rapport. Volgens Search Engine Land en Storyboard18 krijgt AI Max voor zoekcampagnes één rapport waarin je per zoekterm ziet welke assets (zoals koppen en beschrijvingen) de gebruiker te zien kreeg en op welke landingspagina die terechtkwam. Zo wordt zichtbaar welke zoekopdracht je advertentie activeerde, welke advertentie-onderdelen erbij hoorden en waar het bezoek op je website begon.

Een datum waarop het rapport voor alle gebruikers beschikbaar komt, heeft Google niet genoemd. Het bedrijf zegt later dit jaar meer te vertellen over de beschikbaarheid en extra functies.

Waarom dit relevant is voor kleine adverteerders

AI Max staat bekend om meer automatisering. Daar zit een bekend bezwaar aan: je weet minder goed waarom je advertentie bij een bepaalde zoekopdracht verscheen. Over eerdere AI Max-wijzigingen schreven we al in ons artikel over de automatische upgrade van AI Max op 1 september. Een rapport dat zoekterm, advertentie-onderdelen en landingspagina bij elkaar zet, kan dat inzicht verbeteren.

Dit deel is onze eigen duiding en geen onderdeel van het bericht van Google.

Voor een lokale dienstverlener of kleine webshop is het budget vaak beperkt. Elke klik die op een verkeerde pagina terechtkomt, kost geld. Zodra het rapport beschikbaar is, kun je daarmee controleren of de bezoeker op een pagina landt die past bij wat hij zocht. Is dat niet het geval, dan ligt de oplossing zelden in nog meer instellingen. Vaak hoort er een aparte landingspagina bij dat ene aanbod.

Wat kun je nu doen?

Een paar voorzichtige stappen, zonder dat je op nieuwe functies hoeft te wachten:

• Schrijf alvast op wat je bedrijf uniek maakt, wie je klant is en welke boodschap je wilt uitdragen. Die tekst heb je nodig als AI Brief voor jouw account beschikbaar komt.
• Bekijk of je belangrijkste advertenties naar een pagina verwijzen die direct aansluit op de zoekopdracht.
• Controleer of je website snel laadt op mobiel en een duidelijke volgende stap biedt, zoals bellen of een offerte aanvragen.

Een goed ingerichte website blijft de basis. Betaald verkeer is alleen zo goed als de pagina waar het naartoe gaat. Meer nieuws over Google en advertenties lees je op onze nieuwspagina.

Hulp nodig bij je website?

Wil je dat je advertenties landen op een pagina die converteert? We bouwen websites en landingspagina's met vaste prijzen. Neem gerust contact op voor een vrijblijvend gesprek.

Bronnen: Search Engine Land, Adformatie, Google Ads-blog en Storyboard18.