Google Ads AI Max: automatische upgrade vanaf 1 september

Google Ads zet vanaf 1 september 2026 automatisch Search-campagnes met automatisch gegenereerde items of de campagnebrede instelling voor breed zoeken om naar AI Max. Dat meldt Google per e-mail aan adverteerders, schrijft PPC Land op 5 augustus 2026. Search Engine Land bevestigt de omschakeling en zet uiteen wat er per instelling precies verandert.

Wat er verandert per 1 september

Gebruik je nu automatisch gegenereerde items in een Search-campagne, dan krijgt die campagne na de omschakeling zowel zoektermmatching als tekstaanpassing standaard aan. Draai je een campagne met de campagnebrede instelling voor breed zoeken, dan komt daar alleen zoektermmatching bij. Met zoektermmatching laat Google Ads je advertenties zien bij een breder scala aan zoekopdrachten dan je zelf hebt ingesteld. Met tekstaanpassing herschrijft Google de advertentietekst automatisch met AI. Volgens Google levert de volledige combinatie van AI Max functies gemiddeld 7 procent meer conversies of conversiewaarde op, bij een vergelijkbare kostprijs per conversie of ROAS.

Zo voorkom je een ongewenste omschakeling

Wil je niet dat je campagne automatisch overgaat naar AI Max? Zet dan de betreffende instelling, automatisch gegenereerde items of breed zoeken, vóór 1 september zelf uit. Doe je dat niet, dan voert Google Ads de omschakeling door met instellingen die zoveel mogelijk op je oude opzet lijken. Controleer na de omschakeling sowieso welke AI-functies aanstaan, want dat bepaalt mede voor welke zoekopdrachten je advertenties verschijnen.

Wat dit betekent voor jouw bedrijf

Draai je Search-campagnes met breed zoeken of automatisch gegenereerde advertentieteksten, dan verandert er per 1 september dus iets aan hoe je advertenties tot stand komen, ook als je zelf niets doet. Voor accounts met een beperkt budget is dat niet automatisch een voordeel. AI Max verbreedt de zoekopdrachten waarop je meebiedt, maar zonder extra budget concurreer je dan voor meer zoekopdrachten met hetzelfde geld. Ga daarom voor 1 september na welke van je campagnes deze instellingen gebruiken, en beslis bewust of je de omschakeling laat gebeuren of zelf de regie houdt.

Wil je dat iemand je Google Ads-account in de gaten houdt en op tijd ingrijpt bij dit soort wijzigingen? Bij onze dienst Google advertenties volgen we updates zoals deze voor je en stellen we je campagnes tijdig bij.