Google Ads laat AI Max-teksten bekijken voordat je ze aanzet

Google Ads laat adverteerders sinds deze week vooraf zien welke teksten AI Max voor hun advertenties bedenkt. Voordat je de instelling tekstaanpassing inschakelt, kun je tot 10 voorbeeldkoppen en beschrijvingen bekijken die Google op basis van je website genereert. Dat meldden onder meer Search Engine Land en Search Engine Roundtable op 8 oktober 2026. Adverteer je met Google Ads, dan kun je nu eindelijk beoordelen wat je aanzet voordat het live gaat.

Wat is tekstaanpassing in AI Max?

AI Max is het pakket AI-functies dat Google bovenop Search-campagnes zet. Twee onderdelen vormen samen de zogeheten assetoptimalisatie: tekstaanpassing en uitbreiding van de uiteindelijke URL. Volgens de helppagina van Google genereert tekstaanpassing koppen en beschrijvingen op basis van je domein, je landingspagina's, bestaande advertenties, de zoekwoorden in de advertentiegroep en je andere assets. De functie vervangt de oudere optie "automatisch aangemaakte assets".

Tekstaanpassing staat standaard aan zodra je AI Max inschakelt voor een campagne. Dat is ook de reden dat veel adverteerders er liever eerst naar kijken: je geeft Google toestemming om namens jou teksten te schrijven die onder jouw bedrijfsnaam verschijnen. Over de automatische omschakeling schreven we eerder in ons artikel over de AI Max-upgrade van 1 september.

Zo werkt de nieuwe voorbeeldweergave

Je vindt de voorbeelden in het onderdeel assetoptimalisatie, zowel als je een nieuwe Search-campagne maakt als wanneer je een bestaande campagne bewerkt. Heb je al een uiteindelijke URL ingevuld, dan staat die klaar. Anders vul je zelf een URL in en kies je "Preview examples". Google leest die pagina en toont volgens de berichtgeving binnen ongeveer 30 seconden maximaal 10 gegenereerde koppen en beschrijvingen.

Je hoeft AI Max of tekstaanpassing hiervoor niet eerst aan te zetten. Volgens de uitleg van Google is het bedoeld om te controleren of de gegenereerde tekst past bij je merk en je tekstrichtlijnen, voordat je kiest voor inschakelen of een nieuwe campagne live zet.

Beperkingen die Google noemt

De functie werkt voor de talen waarin tekstaanpassing beschikbaar is en voor de meeste bedrijfscategorieën. Content voor volwassenen is uitgesloten. Een belangrijke kanttekening: de voorbeelden zijn illustraties. De teksten die Google daadwerkelijk toont, kunnen afwijken. Live advertenties putten bovendien uit een pool van geschikte assets, dus de voorvertoning vervangt het controleren van de resultaten achteraf niet.

Voor de Nederlandse markt geldt dat je zelf nagaat of jouw taal en branche ondersteund worden. Dat staat niet voor elke campagne vast, en wij hebben dat niet voor alle combinaties kunnen controleren. Kijk daarvoor in de helpcentrum-pagina van Google over tekstaanpassing.

Waarop controleer je de voorbeelden?

Een gegenereerde kop kan vlot lezen en toch iets beloven wat jij niet waarmaakt. Praktijkadviezen die in de berichtgeving terugkomen, zijn om elke kop en beschrijving te lezen op beweringen die niet kloppen, op woordgebruik dat niet bij je merk past en op aanbiedingen die niet (meer) bestaan. Een kapper die geen spoedafspraken doet, wil geen kop met "vandaag nog geknipt". Een webshop die alleen in Nederland levert, wil geen tekst die internationale verzending suggereert.

Zet je tekstaanpassing aan, kijk dan ook daarna regelmatig bij de assetdetails welke teksten daadwerkelijk worden gebruikt. Staat er in een campagne een bewering die niet klopt, dan raden praktijkbronnen aan de instelling voor die campagne uit te zetten. Houd er rekening mee dat uitbreiding van de uiteindelijke URL tekstaanpassing nodig heeft. Volgens de helppagina van Google zet het uitzetten van tekstaanpassing ook die URL-uitbreiding uit.

De landingspagina bepaalt de uitkomst

Omdat Google de teksten op je website baseert, zie je in de voorbeelden vooral hoe duidelijk je eigen pagina is. Is een pagina vaag, verouderd of vol met algemene claims, dan krijg je ook vage koppen terug. Staat er helder wat je aanbiedt, voor wie, in welke regio en tegen welke voorwaarden, dan zijn de voorbeelden meestal beter bruikbaar. Het voorbeeldscherm werkt daarmee als een snelle test van je pagina: zou je zelf op deze kop klikken en klopt wat er na de klik te zien is?

Is je site niet meer op orde, dan loont het eerst de pagina's aan te pakken waar je advertenties naartoe leiden. Meer over een heldere basis lees je op onze pagina over website laten maken. Wie de campagnes niet zelf wil beheren, kan terecht bij Google advertenties uitbesteden.

Wat betekent dit voor jouw campagnes?

De nieuwe voorvertoning haalt een deel van het risico weg, maar niet alles. Een korte werkwijze:

1. Open de assetoptimalisatie van je campagne en laad de voorbeelden vanaf je echte landingspagina.
2. Lees alle koppen en beschrijvingen en streep af wat niet klopt of niet bij je merk past.
3. Beslis daarna of je tekstaanpassing inschakelt, voor welke campagnes en hoe je het resultaat bijhoudt.
4. Controleer na het activeren regelmatig de assetdetails.

Dit nieuws is nog erg vers en de bronnen baseren zich vooral op de helppagina van Google. De precieze werking en uitrol kunnen nog veranderen.

Bronnen: Search Engine Land, Search Engine Roundtable, ContentGrip en Google Ads Help over AI Max.