Google Ads test Asset activity: wekelijkse AI-inzichten over je advertentiemateriaal

Adverteer je via Google Ads, dan kan er binnenkort een nieuw onderdeel in je account verschijnen. Google test volgens Search Engine Journal in een beperkt aantal accounts een bètapagina met de naam Asset activity. De pagina geeft elke week inzichten over je advertentiemateriaal, zoals koppen, en een deel daarvan wordt met behulp van AI gegenereerd. Het is een test, dus niet iedereen ziet de pagina al.

Wat is Asset activity?

Een asset is in Google Ads een onderdeel van je advertentie, bijvoorbeeld een kop, een beschrijving, een afbeelding of een sitelink. Google combineert die onderdelen automatisch tot advertenties. De nieuwe pagina laat zien wat er met die onderdelen gebeurt.

Volgens de berichtgeving staat de pagina onder Assets en daar onder Asset activity. De inzichten verversen wekelijks en verschijnen als kaarten. Zo'n kaart kan bijvoorbeeld een kop aanwijzen die goed presteert, of een kop voorstellen om te testen.

Filters en gegevens

Search Engine Roundtable meldt dat je de inzichten kunt filteren op categorieën. Het gaat om Featured, Asset performance, Asset diversity, Competitor performance en Industry trends. Ook de ontwikkelaar Adriaan Dekker beschrijft de pagina als nieuw en in bèta.

Een andere bron meldt dat de pagina ook de activiteit van de afgelopen 90 dagen toont, zoals toegevoegde of verwijderde assets en het aantal campagnes met actieve assets. Dat staat niet in alle berichten, dus beschouw het als nog niet bevestigd.

AI-opmerkingen met een disclaimer

Een deel van de samenvattingen komt van Google AI. Daar staat volgens de berichtgeving een disclaimer bij. De kaarten bevatten dus suggesties en geen vaststaande feiten. Hoe Google de tips en de vergelijking met concurrenten of de branche berekent, is niet uitgelegd.

Wat is nog onduidelijk?

Search Engine Journal schrijft dat de pagina nog niet in de Help van Google Ads of op de aankondigingspagina van Google Ads is terug te vinden. Er is dus geen officiële uitleg over welke accounts de test krijgen, wanneer de pagina breder beschikbaar komt en welke gegevens precies worden gebruikt. Het kan ook zijn dat de pagina wijzigt of verdwijnt. Wij hebben de bronpagina's niet zelf kunnen openen en baseren ons op samenvattingen uit zoekresultaten.

Wat kun je er als ondernemer mee?

De volgende punten zijn onze eigen suggesties, geen bevindingen uit de bronnen.

• Kijk of je de pagina hebt. Ga in je account naar Assets en kijk of Asset activity zichtbaar is. Zo niet, dan hoef je niets te doen.
• Behandel een tip als een idee. Een voorgestelde kop is geen garantie. Toets hem aan wat je bedrijf echt levert, en plaats alleen wat klopt met je aanbod.
• Controleer de landingspagina. Een nieuwe kop trekt bezoekers aan met een belofte. Staat die belofte niet terug op de pagina waar ze landen, dan verlies je de klik alsnog.
• Noteer wat je verandert. Pas je wekelijks koppen aan, schrijf dan op wanneer, zodat je later weet wat effect had.

Eerder schreven we over andere AI-aanpassingen in Google Ads, zoals de nieuwe rapportage in AI Max. Het past in een reeks waarin Google meer sturing en uitleg met AI in het account zet. Meer ontwikkelingen volg je op onze nieuwspagina.

Verwijst je advertentie naar een pagina die niet overtuigt? Met een landingspagina op maat zorgen we dat de belofte uit je advertentie terugkomt waar bezoekers landen.

Bronnen: Search Engine Journal, Search Engine Roundtable en Adriaan Dekker.