Google zet AI Overviews bij merkzoekopdrachten in de rechterkolom

Als iemand op de naam van een bedrijf zoekt, ziet Google er in sommige gevallen anders uit dan een paar dagen geleden. Op desktop toont Google bij veel merkzoekopdrachten een AI Overview in de rechterkolom, op de plek waar normaal het knowledge panel stond. Barry Schwartz van Search Engine Roundtable meldde de wijziging op 2 november 2026. Voor ondernemers die op hun eigen bedrijfsnaam gevonden willen worden, is dit een ontwikkeling om in de gaten te houden.

Wat is er precies veranderd?

Een knowledge panel is het kader naast de zoekresultaten met basisgegevens over een bedrijf of organisatie. Bij merkzoekopdrachten verschijnt daar nu een AI Overview voor in de plaats. Schwartz omschrijft het als het vervangen van merkpanelen door AI Overviews.

Volgens de berichtgeving zagen SEO'ers de verandering rond 31 oktober en 2 november opduiken. SEO-specialist David McSweeney wees op 31 oktober als eerste op het patroon, schrijft Search Engine Roundtable. Als voorbeelden worden zoekopdrachten genoemd als Apple, Zillow, Coca-Cola en Google zelf. Een AI Overview stond bij die zoekopdrachten eerder bovenin of midden in de resultaten, en staat nu rechts.

Het vakmedium PPC Land bevestigt de verschuiving en meldt dat Google de wijziging niet heeft aangekondigd. Dat past bij hoe Google vaker test: de weergave kan dus nog veranderen of weer verdwijnen.

Waarom is dit voor jouw bedrijf van belang?

Het knowledge panel was voor veel bedrijven een stukje etalage. Dat panel haalt informatie uit verschillende bronnen en kan, afhankelijk van het bedrijf, door de eigenaar worden aangevuld of gecorrigeerd. Een AI Overview is een samenvatting die Google zelf opbouwt uit wat het online vindt. Schwartz stelt de vraag of je AI wel kunt vertrouwen om een merk beter te beschrijven dan de eigen website van dat merk. Dat is zijn vraagstelling, een uitgemaakte zaak is het niet.

In de berichtgeving is bovendien niet te vinden wat dit doet met het aantal bezoekers. Er zijn volgens de bronnen nog geen metingen van het effect op verkeer. De voorbeelden zijn bovendien Amerikaanse zoekresultaten van grote merken. Hoe dit er voor een Nederlandse kapper, installateur of webshop uitziet, is op basis van deze berichten niet te zeggen.

Dit speelt al langer

Eerder schreven we over het feit dat AI Overviews bij merkzoekopdrachten snel vaker voorkomen. Lees daarvoor ons artikel over AI Overviews bij merkzoekopdrachten die zijn verdrievoudigd. De verhuizing naar de rechterkolom sluit daar logisch op aan: Google lijkt te zoeken naar een vaste plek voor dit soort samenvattingen.

Ook over de meetbaarheid bleef al onduidelijkheid. Gary Illyes van Google liet volgens Search Engine Roundtable doorschemeren dat klikgegevens waarschijnlijk niet naar het AI-rapport in Search Console komen. Het was een impliciete opmerking en geen aankondiging, dus neem het met een korrel zout. Wel betekent het dat je voorlopig niet kunt verwachten dat Search Console precies laat zien wat AI Overviews je opleveren.

Wat kun je nu doen?

Dit zijn onze eigen praktische tips, geen bevindingen uit het nieuwsbericht.

• Zoek zelf op je bedrijfsnaam, op desktop. Kijk of er rechts een AI Overview staat en lees wat Google over jou vertelt. Klopt het nog?
• Controleer je Google Bedrijfsprofiel. Adres, openingstijden en dienstomschrijving moeten kloppen en overeenkomen met je website.
• Zet de basis helder op je eigen site. Wie je bent, wat je doet, voor wie en waar. Een samenvatting is zo goed als de bronnen die erachter zitten.
• Kijk naar je cijfers. Vergelijk in Search Console de weergaven en klikken op je merknaam met de weken ervoor. Let op: een daling is nog geen bewijs dat dit de oorzaak is.

Wil je dat je website goed te vinden is, ook als Google steeds vaker zelf samenvat? Dan helpt SEO-optimalisatie om je teksten, techniek en bedrijfsgegevens op orde te krijgen. Meer ontwikkelingen in zoekland vind je op onze nieuwspagina.

Bronnen: Search Engine Roundtable, PPC Land, Search Engine Roundtable over Search Console en klikdata. Wij konden de bronpagina's niet rechtstreeks openen; de details zijn gebaseerd op samenvattingen uit zoekresultaten.