Google Ads koppelt automatisch een klanttype aan je conversielijsten vanaf 18 augustus

Vanaf 18 augustus 2026 begint Google Ads met het automatisch toekennen van een klanttype aan conversiegebaseerde klantenlijsten die je zelf nog niet hebt ingedeeld. Dat melden Search Engine Land en Search Engine Roundtable, die de wijziging optekenden uit meldingen die adverteerders in hun eigen Google Ads-account zagen verschijnen. Een officiële blogpost of Helpcentrum-pagina van Google over deze specifieke stap ontbreekt vooralsnog.

Wat er verandert

Het gaat om twee gekoppelde wijzigingen. Sinds 17 juni 2026 zet Google de functie voor conversiegebaseerde klantenlijsten stilzwijgend aan voor accounts die al Verbeterde conversies en Klantovereenkomsten (Customer Match) gebruiken. Vanaf 18 augustus 2026 begint Google daarnaast met het verwerken van data en kent het systeem automatisch een klanttype toe, zoals bestaande klant of nieuwe klant, aan elke conversiegebaseerde lijst die je nog niet zelf hebt gelabeld. Marketingstrateeg Bia Camargo en Menachem Ani van JXT Group meldden de wijziging nadat ze de melding in hun eigen accounts zagen opduiken.

Waarom dit ertoe doet

Een klantenlijst met een klanttype-label wordt rechtstreeks gebruikt door Slim bieden en geoptimaliseerde targeting. Krijgt een lijst automatisch een label dat niet aansluit bij hoe jij je klanten indeelt, dan kan dat meespelen in hoe je campagnes klanten herkennen en targeten, zonder dat je daar zelf een handeling voor hebt verricht.

Wat je nu kunt doen

Wil je zelf bepalen hoe je klantenlijsten worden ingedeeld, controleer dan voor 18 augustus je Audience Manager in Google Ads. Je kunt lijsten daar handmatig van het juiste klanttype voorzien, of de functie voor conversiegebaseerde klantenlijsten in de accountinstellingen uitschakelen als je liever geen automatische labeling wilt. Wacht je tot na 18 augustus, dan heeft Google de indeling voor de nog niet gelabelde lijsten al voor je gemaakt.

Wat betekent dit voor jouw bedrijf

Gebruik je Google Ads met Customer Match of Verbeterde conversies, dan is dit een kleine wijziging met mogelijk grote impact op hoe je advertenties klanten segmenteren, zeker als je bewust onderscheid maakt tussen nieuwe en bestaande klanten in je biedstrategie. Een paar minuten in je Audience Manager voorkomt dat Google die keuze voor je maakt. Wil je zeker weten dat jouw Google Ads-account klaar is voor dit soort wijzigingen? Bij onze dienst Google advertenties houden we dit soort updates voor je in de gaten en stellen we je campagnes op tijd bij.

Twijfel je of jouw campagnes hier last van kunnen hebben? Neem gerust contact op, dan kijken we samen naar je account.