Google Ads bedrijfsnaam mag onder voorwaarden afwijken van je domein

Google past zijn beleid voor de bedrijfsnaam in Google Ads aan. Vanaf 16 oktober 2026 mogen sommige adverteerders een bedrijfsnaam gebruiken die niet overeenkomt met het domein waar de advertentie naartoe verwijst. Dat meldde Search Engine Roundtable op 2 oktober 2026. Heb je een Google Ads-account, of overweeg je er een, dan is het goed om te weten wat er wel en niet verandert.

Wat was de regel tot nu toe?

De bedrijfsnaam is de naam die bij je advertentie wordt getoond. Tot nu toe moest die volgens de berichtgeving aansluiten bij de domeinnaam of bij de officieel geverifieerde naam van het bedrijf. Dat leverde problemen op voor merken met een wat ingewikkelder opzet, bijvoorbeeld een bedrijf dat onder een bekende merknaam werkt, terwijl de website op een ander domein staat.

Wat verandert er per 16 oktober?

Google staat vanaf 16 oktober 2026 toe dat de bedrijfsnaam verschilt van het bestemmingsdomein, maar alleen als aan drie voorwaarden tegelijk is voldaan:

• De bedrijfsnaam geeft de herkenbare naam of het merk van de adverteerder juist weer.
• Er is een geverifieerde, directe relatie tussen de adverteerder en de eigenaar van het domein.
• De producten of diensten van de adverteerder worden rechtstreeks aangeboden op het bestemmingsdomein.

Volgens Relevant Audience en Ecommerce Paradise is het bedoeld om onnodige beperkingen weg te nemen voor merken met legitieme, maar complexere domeinopzetten.

Wie valt hier niet onder?

Externe wederverkopers, onafhankelijke boekingstussenpersonen, affiliate-distributeurs en secundaire verkopers kunnen deze uitzondering niet gebruiken. Zij mogen volgens het beleid niet de losse merknaam van de producten, diensten of locaties die ze aanbieden gebruiken als hun eigen bedrijfsnaam. De versoepeling geldt dus voor wie echt bij het merk hoort, niet voor partijen die er alleen over adverteren.

Wat Google nog niet heeft uitgelegd

Er zijn ook open vragen. Volgens de genoemde berichtgeving heeft Google niet beschreven hoe een adverteerder de relatie met de domeineigenaar moet aantonen. Het is ook niet bekend of bestaande advertenties met een afwijkende naam opnieuw worden beoordeeld, hoe de wijziging zich verhoudt tot de adverteerdersverificatie, en of het per land of taal verschilt. Daarnaast zijn de bestaande beperkingen, zoals de limiet van 25 tekens en het verbod op generieke, plaatsgebonden of promotionele teksten, niet als gewijzigd gemeld. Wacht dus op de definitieve beleidspagina van Google voordat je er iets op bouwt.

Wat kun je er als ondernemer mee?

De volgende tips zijn onze eigen vertaling en geen onderdeel van het Google-bericht.

Heb je één website met één merknaam, dan verandert er voor jou waarschijnlijk weinig. Je bedrijfsnaam en domein sluiten al op elkaar aan. Anders ligt het bij een ondernemer die meerdere domeinen gebruikt, een webshop onder een eigen merk naast een bedrijfssite heeft, of werkt met een zusterbedrijf. Controleer dan of jouw situatie aan de drie voorwaarden voldoet voordat je de bedrijfsnaam aanpast. Zorg ook dat de gegevens in je Google Ads-account, op je website en in je bedrijfsregistratie met elkaar kloppen. Een duidelijke, consistente identiteit op je site maakt het verifiëren een stuk eenvoudiger.

Een ander punt is de bestemmingspagina zelf. Google eist dat je producten of diensten rechtstreeks op het domein worden aangeboden. Een heldere pagina met je aanbod, prijzen en contactgegevens helpt daarbij. Daarnaast is het slim om te zien welke pagina's je gebruikt voor je advertenties, en of die snel laden en goed werken op een telefoon.

Hulp bij je website en vindbaarheid

Wil je dat je website een duidelijke basis heeft voor advertenties en zoekresultaten, dan kunnen we je helpen. Met SEO-optimalisatie zorgen we dat je teksten en structuur kloppen. Een nieuwe site nodig? Dan kun je een website laten maken of een landingspagina laten maken die goed aansluit op je advertenties. Meer recente ontwikkelingen lees je op onze nieuwspagina, bijvoorbeeld over de rechtszaken tegen Google AI Overviews.

Bronnen: Search Engine Roundtable, Relevant Audience en Ecommerce Paradise.