Google Ads toont met nieuwe kaart wat ongeldig verkeer je bespaart

Adverteer je in Google Ads, dan betaal je per klik. Maar niet elke klik komt van een echte, geïnteresseerde klant. Een deel komt van bots, van per ongeluk dubbel klikken of van bewuste klikfraude. Google noemt dit ongeldig verkeer (invalid traffic, afgekort IVT). Tot nu toe was lastig te zien hoeveel daarvan Google voor je tegenhield. Daar komt verandering in: Google Ads rolt een nieuwe kaart voor ongeldig verkeer uit op de Overzichtspagina van je account. Dat meldden Search Engine Roundtable, Search Engine Land en AdExchanger deze week.

Wat laat de kaart voor ongeldig verkeer in Google Ads zien?

De kaart geeft een samenvatting van hoe je account beschermd is tegen ongeldig verkeer, voor de periode die je zelf kiest. Volgens Search Engine Land toont hij twee cijfers:

• Geschatte besparing. Dit is het bedrag dat je niet hebt hoeven betalen omdat de automatische filters en handmatige controles van Google ongeldige klikken direct hebben tegengehouden.
• Gecrediteerde kosten. Dit is het bedrag dat je terugkrijgt voor ongeldige activiteit die pas na afloop van de factuurperiode is ontdekt.

Hoe dat tegoed werkt, legde een woordvoerder van Google uit aan AdExchanger. Het tegoed is gelijk aan de uitgegeven advertentiekosten. Werd er voor 100 dollar aan ongeldig verkeer gevonden na het einde van de factuurcyclus, dan krijg je ook 100 dollar terug.

Waar vind je de kaart?

In de hulppagina van Google Ads over ongeldig verkeer staat de route beschreven. Ga in het menu Campagnes naar de Overzichtspagina en zoek daar de kaart "Invalid traffic" (ongeldig verkeer). Wil je meer detail, klik dan op Details bekijken op die kaart.

Google wijst er in dezelfde hulppagina op dat tegoeden voor eerder ongeldig verkeer op je factuur verschijnen, onder "Aanpassingen" met het label "Invalid activity". Ze passen je campagnegegevens in Google Ads niet achteraf aan. De klikken en kosten in je rapporten blijven dus staan, ook als je er later geld voor terugkrijgt. Houd daar rekening mee als je je cijfers vergelijkt met je facturen.

Zie je de kaart nog niet? De uitrol is net begonnen, dus het kan zijn dat jouw account later aan de beurt is.

Wat zegt Google over de resultaten?

Volgens Search Engine Land zegt Keerat Sharma van Google dat Google dit jaar de blootstelling van adverteerders aan ongeldige leads gemiddeld met 30 procent heeft verlaagd, dankzij doorlopende verbeteringen aan de systemen. Search Engine Land plaatst daar zelf een kanttekening bij: het gaat om een gemiddelde dat Google zelf rapporteert, en het is geen garantie dat jouw account dezelfde daling ziet.

Belangrijk om te weten: de kaart verandert niets aan de manier waarop Google ongeldig verkeer opspoort of afhandelt. Het is een transparantiehulpmiddel. Je krijgt beter inzicht, maar de bescherming zelf blijft hetzelfde. Google zegt al langer dat je niet betaalt voor verkeer dat het als ongeldig aanmerkt. Verkeer dat langs de filters glipt en niet wordt herkend, zie je ook in deze kaart niet terug.

Wat betekent dit voor jou als ondernemer?

Voor kleine adverteerders is dit vooral goed nieuws. Met een beperkt budget telt elke euro, en nu zie je zwart op wit wat er wordt tegengehouden en wat je terugkrijgt. Drie tips om er direct iets mee te doen:

1. Kijk maandelijks naar de kaart. Zie je ineens veel ongeldig verkeer bij een bepaalde periode of campagne, onderzoek dan waar het vandaan komt. Denk aan plaatsingen in het Display-netwerk of een plotselinge piek in klikken zonder conversies.
2. Vergelijk met je eigen cijfers. Kijk in Google Analytics of je eigen leadformulieren of de kwaliteit van bezoekers en aanvragen klopt met wat Google rapporteert. Veel nepleads of zeer korte bezoeken kunnen wijzen op verkeer dat niet is herkend.
3. Controleer je facturen. Omdat tegoeden alleen op de factuur staan en niet in de campagnecijfers, is het verstandig om de post "Invalid activity" mee te nemen in je kostenberekening.

Deze kaart past in een reeks wijzigingen in Google Ads die meer inzicht geven in wat de systemen doen. Eerder schreven we al over de nieuwe Asset activity-pagina met wekelijkse AI-inzichten en over de kortere leerstatus van Smart Bidding.

Wil je zeker weten dat je advertentiebudget goed wordt besteed? Bij onze dienst Google advertenties houden we je campagnes, kosten en de kwaliteit van je verkeer voor je in de gaten. Meer actueel nieuws over online marketing lees je op onze nieuwspagina.

Bronnen: Search Engine Roundtable, Search Engine Land, AdExchanger, Google Ads Help: over ongeldig verkeer, BetaNews. Wij konden de bronpagina's niet rechtstreeks openen; de details zijn gebaseerd op samenvattingen uit zoekresultaten.