Google Ads kanaalprioriteit: bepaal zelf waar je budget heen gaat

Google heeft op 14 oktober 2026 nieuwe besturing in Google Ads aangekondigd: kanaalprioriteit en budgetverdeling. Je kunt per kanaal aangeven of het een hoge of lage prioriteit heeft, en voor kanalen met lage prioriteit stel je een grens in voor het dagelijkse bestedingsaandeel. Dat meldden onder meer Search Engine Land, Search Engine Journal en Google zelf op het eigen blog. Adverteer je met Google Ads, dan is dit een wijziging die je niet moet laten liggen, want in februari 2027 verandert er iets aan bestaande campagnes.

Wat is kanaalprioriteit in Google Ads?

Met kanaalprioriteit kies je welke kanalen als eerste budget krijgen. Je markeert een kanaal als hoge of lage prioriteit. Volgens de berichtgeving vult Google eerst de kanalen met hoge prioriteit en gaat het resterende budget daarna naar kanalen met lage prioriteit. Ook dan houdt Google rekening met je doel, zoals een Target CPA of Target ROAS. Standaard staan alle kanalen op hoge prioriteit.

Een limiet voor kanalen met lage prioriteit

Bij kanalen met lage prioriteit kun je daarnaast een percentage van het dagbudget als plafond instellen. Een rekenvoorbeeld uit de berichtgeving: 5 procent van een gemiddeld dagbudget van 1.000 dollar komt neer op ongeveer 50 dollar per dag. Zet je het percentage op 0, dan stopt de besteding aan dat kanaal.

Let wel op: Search Engine Land meldt dat de verdeling op basis van "best effort" werkt. Google probeert binnen het gekozen percentage te blijven, maar garandeert geen strikte grens. Zie het percentage dus als streefwaarde en niet als harde limiet. Houd daarom ook de werkelijke uitgaven in de gaten.

Welke kanalen kun je instellen?

Dat hangt af van het type campagne.

• Zoekcampagnes: Google Zoeken, zoekpartners en het Display Netwerk kun je elk een eigen prioriteit geven.
• Performance Max en Demand Gen: de eigen kanalen van Google, zoals Zoeken, YouTube, Maps, Gmail en Discover, vallen samen onder één categorie, Google-kanalen. Over Demand Gen verschillen de bronnen: één noemt alleen prioriteit zonder budgetverdeling, een ander zegt dat budgetverdeling daar niet beschikbaar is. Controleer dit dus in je eigen account.

Volgens één bron kun je de instelling nog niet toepassen vanuit een managersaccount, en volgt ondersteuning in de API en Google Ads Editor nog.

Wat verandert er in februari 2027?

Dit is het deel dat je moet onthouden. Vanaf februari 2027 verdwijnt de huidige instelling voor de verdeling van uitgaven bij zoekcampagnes waarvoor het Display Netwerk is ingeschakeld. Je ziet dan mogelijk een verschuiving in de verdeling van je uitgaven over de kanalen. Om het huidige gedrag te behouden, adviseert Google volgens de berichtgeving om het Display Netwerk op lage prioriteit te zetten met een toewijzing van 50 procent.

De bronnen beschrijven dit niet allemaal hetzelfde. Eén noemt het een budgetplafond van 50 procent, een ander wijst erop dat nieuwe kanalen standaard hoge prioriteit krijgen. Wie niets instelt, kan dan meer Display-uitgaven zien ten opzichte van Zoeken. Voor een kleine adverteerder is dat reden genoeg om tijdig te kijken.

Wat betekent dit voor je als ondernemer?

Dit deel is onze eigen duiding. Veel kleine adverteerders laten Display of zoekpartners per ongeluk aanstaan en merken dat pas als de kosten oplopen. Met deze instelling kun je gerichter sturen, bijvoorbeeld door Zoeken op hoge prioriteit te zetten en het Display Netwerk laag te houden. Of dat voor jouw campagne beter uitpakt, kunnen we niet voorspellen. Dat toon je alleen met je eigen cijfers.

Zo pak je het aan:

• Kijk welke zoekcampagnes het Display Netwerk aan hebben staan.
• Noteer nu het aandeel Display in je uitgaven en je conversies per kanaal.
• Zet voor februari 2027 bewust je prioriteiten, zodat de wijziging niet voor een verrassing zorgt.
• Vergelijk na de wijziging de kosten per aanvraag, niet alleen de klikken.

Hoe goed een advertentie werkt, hangt ook af van de pagina erachter. Een snelle, duidelijke website of een gerichte landingspagina zorgt dat betaalde klikken daadwerkelijk aanvragen opleveren. Over de nieuwe rapportage in Google Ads schreven we eerder in ons artikel over het rapport met zoektermen en advertentiecombinaties. Meer nieuws vind je op onze nieuwspagina.

Hulp nodig bij je advertenties?

Wil je weten of je budget op de juiste plek terechtkomt? Neem contact met ons op voor een vrijblijvend gesprek.

Bronnen: Search Engine Land, Search Engine Journal, Google Ads & Commerce blog, PPC Land.