Google Ads test rapport met zoektermen en advertentiecombinaties

In sommige Google Ads-accounts duikt een nieuw rapport op met de naam "Search terms and ad combinations". Het laat per zoekterm zien welke koppen, beschrijvingen en landingspagina bij je advertentie hoorden. Dat meldden Search Engine Land en Search Engine Roundtable rond 14 oktober 2026. Adverteer je met Google Ads, dan kom je hiermee een stuk dichter bij het antwoord op de vraag waarom je advertentie bij een bepaalde zoekopdracht verscheen.

Wat laat het rapport zien?

Volgens Search Engine Land geeft het rapport een gedetailleerder beeld van de combinaties waarmee Google je zoekadvertenties toont. Je bekijkt zoektermen samen met de koppen, beschrijvingen en landingspagina's die erbij zijn gebruikt. Tot nu toe moest je die gegevens uit verschillende rapporten bij elkaar zoeken, en een deel was niet te achterhalen.

Search Engine Roundtable noemt twee extra gegevens. Het rapport toont de zogeheten matchbron: kwam het verkeer binnen via een uitgebreide match van AI Max, of via landingspagina-opname? Daarnaast zie je of de gebruikte onderdelen van de advertentie door jou zijn aangeleverd. Dat is nuttig als je AI Max laat meeschrijven en wilt weten wat er van jouw eigen teksten terechtkwam.

Voor wie is het bedoeld?

Het rapport lijkt vooral bij AI Max voor zoekcampagnes te horen. Dat past bij de lijn die Google eerder uitzette. In ons artikel over AI Brief in het Nederlands en het nieuwe AI Max-rapport schreven we dat Google een rapport met zoekterm, assets en landingspagina had aangekondigd, zonder datum. Nu verschijnt het in de eerste accounts. Volgens Search Engine Land is nog niet bevestigd wanneer het breder beschikbaar komt. Zie je het rapport dus nog niet, dan hoeft er niets mis te zijn met je account.

In de documentatie voor ontwikkelaars staat bovendien een eigen onderdeel voor deze gegevens in de Google Ads API, onder de naam AiMaxSearchTermAdCombinationView. Daarin zitten onder meer de advertentiegroep, de kop, de landingspagina en de zoekterm. Voor wie rapportages automatisch laat verwerken, is dat een aanwijzing dat de gegevens ook buiten de interface beschikbaar worden.

Meer inzicht is niet automatisch betere resultaten

Search Engine Land waarschuwt dat meer zichtbaarheid niet vanzelf tot betere optimalisatie leidt. Beoordeel de uitkomst daarom op conversies en niet alleen op klikken. Een zoekterm die veel klikken oplevert maar nooit een aanvraag, is geen succes, ook al past de combinatie van kop en landingspagina mooi bij elkaar.

Dit deel is onze eigen duiding en geen onderdeel van het bericht: voor een kleine adverteerder zit de winst vooral in het opsporen van mismatches. Stel dat je een loodgieter bent en AI Max je advertentie toont bij een zoekopdracht naar badkamerrenovatie, en dat bezoek belandt op je pagina over spoedreparaties. Dan weet je waar de aanpassing zit, namelijk in de pagina en niet in het budget.

Wat kun je nu doen?

• Kijk in je account of het rapport al zichtbaar is, bij de rapporten over zoektermen of bij je AI Max-campagne.
• Heb je AI Max aan staan? Noteer nu alvast hoeveel conversies je per campagne haalt, zodat je straks kunt vergelijken.
• Zoek zoektermen die klikken kosten maar niet converteren, en bekijk op welke pagina die bezoekers landen.
• Past een zoekterm bij een ander aanbod dan je huidige pagina? Overweeg dan een aparte landingspagina voor dat aanbod.

Advertentiegeld werkt alleen als de pagina erachter klopt. Een snelle, duidelijke website met een heldere volgende stap, zoals bellen of een offerte aanvragen, zorgt dat een klik ook iets oplevert. Hulp bij het inrichten van je campagnes vind je op onze pagina over Google-advertenties. Meer nieuws over Google en advertenties lees je op onze nieuwspagina.

Hulp nodig bij je advertenties?

Wil je weten of je advertenties op de juiste pagina's landen? Neem contact met ons op voor een vrijblijvend gesprek.

Bronnen: Search Engine Land, Search Engine Roundtable, Google Ads API: AiMaxSearchTermAdCombinationView.