Google Ads test lokale klantoptimalisatie voor Performance Max

Google heeft een nieuwe functie toegevoegd aan Performance Max campagnes met winkeldoelen: lokale klantoptimalisatie. De functie geeft voorrang aan advertenties voor mensen die in de buurt zijn en op dat moment actief op zoek zijn naar een bedrijf zoals dat van jou, via Google Maps, Waze en lokale resultaten in Google Search. Dat meldt Google zelf in een nieuw hulpdocument in Google Ads Help, en wordt bevestigd door vakmedia als Search Engine Land en Search Engine Roundtable.

Hoe lokale klantoptimalisatie werkt

De functie richt zich op mensen die op dat moment een route aan het plannen zijn, aan het navigeren zijn of zoeken naar een bedrijf in de buurt. Volgens Google is het doel om potentiële klanten te bereiken op het moment dat ze het meest geneigd zijn om langs te komen, een routebeschrijving op te vragen of contact op te nemen. Adverteerders hoeven hier zelf niets extra voor in te richten. Performance Max gebruikt de bestaande campagne-instellingen om automatisch te optimaliseren voor winkelbezoeken, verkopen in de winkel of aanvragen voor een route.

Waze voorlopig alleen in de Verenigde Staten

Een belangrijke kanttekening voor Nederlandse ondernemers: het onderdeel waarbij je bedrijf als gemarkeerde locatie op Waze verschijnt, is op dit moment alleen beschikbaar voor adverteerders in de Verenigde Staten. Hier werkt de optimalisatie dus vooral via Google Maps en de lokale resultaten in Google Search. De functie is bovendien niet te combineren met productfeeds uit Google Merchant Center of met campagnes die op online conversies sturen, die blijven op de bestaande manier lopen.

Wat betekent dit voor jouw bedrijf

Heb je een fysieke winkel, praktijk of vestiging en gebruik je Performance Max met winkeldoelen, dan is het de moeite waard om te checken of lokale klantoptimalisatie al zichtbaar is in jouw account. Voor ondernemers die veel klanten uit de directe omgeving trekken, zoals horeca, detailhandel of dienstverlening met een fysieke locatie, kan deze verschuiving in prioriteit zorgen voor meer relevante bezoekers precies op het moment dat ze onderweg zijn. Twijfel je of je Google Ads campagnes optimaal zijn ingericht om klanten in de buurt te bereiken, dan denken we daar graag in mee via onze dienst Google advertenties.