Google Ads schrapt taalgerichtheid in Search-campagnes vanaf september

Google haalt eind september de campagneninstelling voor taalgerichtheid weg bij Search-campagnes en AI Max for Search-campagnes. Dat meldt Ginny Marvin, Ads Product Liaison bij Google, op LinkedIn op 14 augustus. In plaats van dat je zelf een taal instelt, bepaalt Google straks automatisch aan welke taal een zoekopdracht en advertentie moeten voldoen.

Wat er verandert

Nu kies je in Google Ads nog handmatig in welke taal of talen je advertenties mogen verschijnen. Vanaf eind september valt die instelling weg. Google kijkt dan naar de taal van je advertentietekst en landingspagina, de taal van de zoekopdracht zelf, en de taalvoorkeuren van de gebruiker, en bepaalt op basis daarvan of je advertentie wordt getoond. Search Engine Land en Search Engine Journal bevestigen deze uitleg van Google.

Voor Performance Max-campagnes geldt de wijziging alleen voor het onderdeel dat op het Zoeknetwerk draait. De taalinstelling die je nu kiest, blijft gewoon van toepassing op de andere kanalen binnen zo'n campagne, zoals YouTube, Display, Discover en Gmail.

Wat hetzelfde blijft

Niet alles verandert. Taaluitsluitingen, de vertaling van je advertentieteksten, je rapportages en het matchen van advertenties over taalgrenzen heen blijven gewoon werken zoals nu. Draai je een campagne die zich op één taal richt, dan merk je in de praktijk weinig verschil: die structuur blijft functioneren zoals je gewend bent.

De aankondiging is overigens geen verrassing meer op zich. Google kondigde het verdwijnen van de taalinstelling al eerder aan voor eind 2025, maar schoof de daadwerkelijke uitrol steeds voor zich uit. Met eind september 2026 als nieuwe datum lijkt de wijziging nu definitief door te gaan.

Wat dit betekent voor jouw bedrijf

Adverteer je in Google Ads voor klanten of producten in meerdere talen, bijvoorbeeld omdat je ook in België of over de grens actief bent, dan is dit het moment om je campagnestructuur na te lopen. Zorg dat je advertentietekst en landingspagina in dezelfde taal staan als waar je op wilt scoren: dat wordt straks bepalender voor wie je advertentie te zien krijgt dan de instelling die je nu nog handmatig zet.

Twijfel je wat deze wijziging betekent voor jouw Google Ads-campagnes, of wil je dat iemand met verstand van zaken je advertenties beheert en dit soort updates voor je in de gaten houdt? Bij Google Advertenties van Infotrends nemen we dat van je over. Vragen? Neem gerust contact op.