Google Ads wijzigt biedgedrag bij vast budget vanaf 17 augustus

Draai je Google Ads-campagnes op Target CPA of Target ROAS en wordt je budget regelmatig volledig opgebruikt, let dan op: vanaf 17 augustus 2026 verandert Google de manier waarop deze biedstrategieën presteren bij een beperkt budget. Dat meldt Google zelf in het Ads Helpcentrum, en Search Engine Roundtable en marketingbureau Optmyzr bevestigen de wijziging en de gevolgen voor adverteerders.

Wat er verandert

Campagnes die door hun budget worden beperkt, sturen vanaf 17 augustus consequenter op het bod dat je hebt ingesteld, ook wanneer je het budget bijstelt. In de praktijk leverden veel van deze campagnes tot nu toe een lagere kostprijs per conversie op dan het ingestelde doel, omdat Smart Bidding binnen het beschikbare budget naar de goedkoopste conversies zocht. Heb je bijvoorbeeld een Target CPA van 10 euro ingesteld, maar ligt je werkelijke kostprijs per conversie nu rond de 5 euro, dan stuurt Google Ads na 17 augustus dichter naar die 10 euro. Voor Display- en Hotelcampagnes werkt het systeem al op deze manier; daar verandert dus niets.

Voorbereiden met de Bid Target Adjustment Tool

Om adverteerders hierop voor te bereiden, heeft Google sinds 6 juli 2026 de Bid Target Adjustment Tool beschikbaar in het Ads-account. Deze tool laat zien welke campagnes door hun budget worden beperkt en welk bod daar historisch bij past, zodat je vooraf kunt kiezen: het ingestelde doel verlagen, het budget verhogen, of overstappen op een andere biedstrategie.

Wat dit betekent voor jouw campagnes

Merk je dat je Search-, Shopping- of Performance Max-campagnes regelmatig het volledige dagbudget opmaken, controleer dan voor 17 augustus of het ingestelde Target CPA of Target ROAS nog aansluit bij wat je campagne nu daadwerkelijk haalt. Doe je dat niet, dan kan het aantal conversies plotseling teruglopen zodra Google strakker op het oude, hogere doel gaat sturen terwijl het budget hetzelfde blijft. Een kort onderhoudsmoment in je account voorkomt dus onnodig conversieverlies na de omschakeling.

Wil je zeker weten dat je Google Ads-campagnes klaar zijn voor deze wijziging? Bij onze dienst Google advertenties houden we dit soort updates voor je in de gaten en stellen we je biedstrategie op tijd bij.