Google breidt advertenties in AI Mode uit naar tien landen, Nederland nog niet: wat betekent dat voor jou?

Google heeft op 28 oktober 2026 aangekondigd dat advertenties in AI Mode naar tien extra landen komen. In de Verenigde Staten krijgt AI Mode daarnaast multiturn-advertenties. Nederland staat niet op de lijst. Toch is het nieuws belangrijk voor jou als je adverteert of vindbaar wilt zijn in Google, want het laat zien welke kant zoeken op gaat.

Welke landen krijgen advertenties in AI Mode?

Volgens Search Engine Land en Unite.AI gaat het om Australië, Canada, India, Kenia, Maleisië, Nieuw-Zeeland, Nigeria, Pakistan, de Filipijnen en Singapore. Brazilië, Mexico en het Verenigd Koninkrijk volgen later in het vierde kwartaal van 2026.

Ook Dutch IT Channel schreef op 29 oktober over de uitbreiding. Uit de bronnen die wij konden raadplegen blijkt niet dat Nederland of een ander EU-land is opgenomen. AI Mode zelf is wel beschikbaar in Nederland, maar advertenties daarin zijn dus (nog) niet aangekondigd voor onze markt.

Wat zijn multiturn-advertenties?

Bij multiturn-advertenties kan een advertentie verschijnen tijdens vervolgvragen in een lopend gesprek met AI Mode. Google geeft zelf het voorbeeld van iemand die zoekt naar een laptop en daarna vraagt om modellen onder de 1.000 dollar. Bij die vervolgvraag kan dan een advertentie opduiken. Volgens Android Authority en andere bronnen start dit alleen in de Verenigde Staten.

Hoe stel je dit in als adverteerder?

Er komt geen aparte campagne voor. Bestaande Search-, Shopping- en Performance Max-campagnes komen automatisch in aanmerking om advertenties te tonen in AI Overviews en AI Mode, via dezelfde veiling in Google Ads. Wie in een van de nieuwe landen adverteert, hoeft dus niets aan te zetten.

Wat Google nog niet heeft gedeeld

Een aantal vragen is open. Google heeft niet gepubliceerd hoeveel advertenties per beurt kunnen verschijnen. Ook is niet bekend of eerdere vragen in een gesprek meewegen bij de koppeling van een advertentie, of dat adverteerders kunnen zien bij welke beurt een vertoning plaatsvond. Rapportage is dus voorlopig beperkt. Wij vullen die gaten niet zelf in.

Wat betekent dit voor jouw bedrijf?

Voor de meeste Nederlandse ondernemers verandert er op dit moment niets aan je advertentieaccount. Het is wel verstandig om een paar dingen in de gaten te houden:

1. Let op aankondigingen voor Europa. Zodra advertenties in AI Mode naar EU-landen komen, gelden de bestaande campagnes waarschijnlijk via dezelfde veiling. Houd je campagnestructuur daarom op orde.
2. Zorg voor goede bestemmingspagina's. Een advertentie in een gesprek werkt alleen als de pagina erachter snel duidelijk maakt wat je aanbiedt.
3. Kijk naar je organische vindbaarheid. AI Mode laat antwoorden zien waarin websites genoemd worden. Heldere, feitelijke content met goede structuur helpt daarbij.

We schreven eerder over Google die advertenties in AI Mode test bij Personal Intelligence. Wil je dat je website klaar is voor zoeken met AI, bekijk dan hoe wij werken bij website laten maken. Meer nieuws lees je op onze nieuwspagina.

Bronnen: Search Engine Land, Unite.AI, Android Authority, Dutch IT Channel. Wij konden de bronpagina's niet rechtstreeks openen, de details zijn gebaseerd op samenvattingen uit zoekresultaten, daarom blijft dit artikel bewust compact.