Google AI Overviews bij merkzoekopdrachten verdrievoudigd in september

Google AI Overviews verschijnen veel vaker als iemand op de naam van een bedrijf zoekt. Volgens meetgegevens van DemandSphere, waarover Search Engine Land bericht, stond er begin september bij ongeveer 26 procent van de gevolgde merkzoekopdrachten een AI Overview. Op 29 september was dat 82,06 procent. Voor ondernemers die nu nog vooral op hun eigen bedrijfsnaam gevonden worden, is dat een verandering die je beter kunt kennen dan negeren.

Wat laten de cijfers zien?

DemandSphere publiceerde de cijfers op 1 oktober 2026. Het bedrijf volgt een vaste set merkzoekopdrachten. Door het grootste deel van september zat het aandeel AI Overviews daar volgens Search Engine Land tussen de 27 en 35 procent. In de laatste dagen van de maand schoot het omhoog, met een piek van 90,48 procent op 27 september. Twee dagen later stond de teller op 82,06 procent.

Het gaat hier om merkzoekopdrachten, dus zoekopdrachten waarin iemand de naam van een bedrijf of product intikt. Daar liet Google tot voor kort vaak alleen de gewone resultaten zien: de eigen website van het merk bovenaan, daaronder sitelinks en andere verwijzingen.

Een tweede meting: 93 van de 100 merken

Los van DemandSphere deed Chris Long, medeoprichter van Nectiv, een eigen test. Hij controleerde 100 grote bedrijven met SerpApi en vond voor 93 ervan een AI Overview. Dat meldde Search Engine Roundtable op 30 september. Hij noemde onder meer Reddit, Salesforce, Amazon en Adobe. Long waarschuwde dat de uitbreiding het aantal klikken vanuit merkzoekopdrachten kan verlagen.

Let op de aard van deze tests. Longs steekproef bestond uit grote, bekende merken en is dus niet zonder meer van toepassing op een lokale installateur, een kapsalon of een kleine webshop. Hoe vaak Google een AI Overview toont bij de naam van een klein Nederlands bedrijf, laten deze cijfers niet zien.

Wat is er niet bekend?

De belangrijkste kanttekening: geen van beide metingen keek naar klikken. Search Engine Land schrijft dat de echte invloed op de doorklikratio van merkzoekopdrachten onbekend blijft. Dat is een groot verschil met informatieve zoekopdrachten. Voor die categorie meldde Ahrefs eerder dit jaar dat AI Overviews het aantal klikken met 58 procent verlagen, maar die meting ging over zoekwoorden zonder merknaam. Wat dat getal betekent voor merkzoekopdrachten, is dus nog niet vastgesteld.

Ook is niet bekend of de stijging blijvend is. Het kan een test zijn die Google weer terugdraait of aanpast. Google heeft over deze uitbreiding in de beschikbare berichten geen officiële toelichting gegeven.

Wat betekent dit voor jouw website?

De metingen zijn nog te nieuw voor harde conclusies, maar er zijn wel praktische dingen die je nu kunt doen. Dit zijn onze eigen adviezen, geen bevindingen uit het onderzoek.

• Zoek zelf op je bedrijfsnaam. Kijk wat Google laat zien. Staat er een AI Overview, lees dan wat daarin over jou staat. Klopt het? Welke bronnen worden genoemd?
• Houd je bedrijfsgegevens overal gelijk. Openingstijden, adres, diensten en prijzen moeten op je website, je Google Bedrijfsprofiel en andere vermeldingen hetzelfde zijn. Een AI Overview vat samen wat het online vindt.
• Zorg voor een duidelijke website. Zet op je eigen site helder neer wie je bent, wat je doet en voor wie. Een overzichtelijke over-ons-pagina en aparte pagina's per dienst geven een samenvatting iets concreets om uit te halen.
• Volg je verkeer. Kijk in Google Search Console naar de klikken op zoekopdrachten met je bedrijfsnaam. Zie je een daling, dan weet je tenminste wanneer het begon.

Over de AI-functies van Google schreven we eerder in Google AI Overviews en AI Mode breiden uit. Dit nieuws sluit daar op aan: de AI-antwoorden komen op steeds meer plekken in de zoekresultaten terug.

Zo help je Google en bezoekers aan het juiste beeld

Een AI Overview maakt je website niet overbodig. Het verandert wel waar bezoekers hun eerste indruk opdoen. Een snelle, goed gestructureerde site met actuele informatie blijft de plek waar een klant uiteindelijk contact opneemt of iets koopt. Bij Infotrends helpen we je met een bedrijfswebsite die duidelijk vertelt wat je doet, en met SEO-optimalisatie zodat jouw informatie goed vindbaar en goed te lezen is. Meer actuele updates vind je op onze nieuwspagina.

Bronnen: Search Engine Land over de stijging van AI Overviews bij merkzoekopdrachten, DemandSphere en Ahrefs over het effect van AI Overviews op klikken.