Google Discover wordt mogelijk een AI-conciërge: wat vacatures verraden

Google lijkt van plan om Discover, de persoonlijke feed met artikelen op je telefoon, om te bouwen tot een proactieve assistent. Dat blijkt niet uit een officiële aankondiging, maar uit vacatures die rond 11 tot 13 oktober 2026 in de aandacht kwamen. Search Engine Journal, Search Engine Land, Search Engine Roundtable en PPC Land schreven er over. Heb je een website die bezoekers uit Google haalt, dan is het goed om te weten wat er bekend is en wat nog niet.

Wat staat er in de vacature?

Het gaat om een functie als Principal, UX, Search Discover, op directieniveau en met als standplaats Mountain View of New York. Volgens PPC Land loopt het basissalaris van 275.000 tot 382.000 dollar, met daarbovenop een bonus van 30 procent en aandelen. Het hoogste bedrag uit die bandbreedte staat dus in de kop van hun bericht.

Belangrijker is de omschrijving van het werk. Google zoekt iemand die Discover moet ontwikkelen tot een "proactive, hyper-personalized concierge experience that helps users make progress on their goals", zo staat het in de vacature. Volgens de berichtgeving moet de nieuwe kracht daarbij AI-mogelijkheden afwegen tegen het centraal stellen van menselijke stemmen en bronnen. Ook moet de rol samenwerken met onder meer de teams van YouTube, Shopping, Chrome en Android.

Search Engine Land leest daaruit dat Discover niet alleen meer artikelen aanbeveelt op basis van wat je eerder las of zocht, maar vooruit probeert te denken over wat je nodig hebt. Het kan daarbij gaan om informatie, producten, diensten en praktische opties die bij een doel horen.

Een tweede vacature gaat over AI-content

Search Engine Journal wees op een andere vacature: Staff ML Engineer voor het team dat de Discover-feed aanbeveelt. Daarin staat dat het team AI-gegenereerde content aanbeveelt die past bij de interesses van gebruikers. De engineer moet onder meer agent-achtige processen bouwen die content genereren voor wat de vacature "proactive surfaces" noemt, met Discover en meldingen als voorbeelden. Er komen controles op feitelijkheid, actualiteit, samenhang en toon. Een vergelijkbare functie op een hoger niveau beschrijft hetzelfde type werk.

Let wel: een deel van de vindplaatsen zijn kopieën van de vacatures op sites van derden, niet Google's eigen carrièrepagina's. De precieze bewoordingen kunnen daardoor afwijken.

Wat is nog niet bekend?

Veel. Google heeft geen productaankondiging gedaan, geen lanceerdatum genoemd en geen ontwerp laten zien. Ook is niet duidelijk hoe de personalisatie moet werken of hoeveel van de feed uit AI-content zou bestaan. Een vacature beschrijft een plan of een wens, geen gelanceerd product. De berichtgeving waarschuwt er zelfs voor om niet automatisch aan te nemen dat een slimmer aanbevelingssysteem meer bezoekers oplevert.

Zorgen zijn er wel. Discover levert volgens de berichtgeving het grootste deel van het Google-verkeer naar nieuwssites. Een commentator waarschuwt dat een conciërge-model kan betekenen dat AI inhoud samenvat in plaats van er naar te verwijzen. Dat is dezelfde zorg die speelt bij AI Mode, waar studies minder klikken naar websites zien. Meer daarover lees je in ons bericht over een studie die minder klikken naar websites vindt bij AI Mode.

Wat betekent dit voor jouw website?

Voor de meeste bedrijfssites is Discover geen grote verkeersbron. Zie het daarom vooral als richtingaanwijzer: Google zet steeds meer in op antwoorden en suggesties waarbij de zoeker niet altijd zelf zoekt. Een paar praktische stappen:

1. Kijk in Search Console of je site al verkeer uit Discover krijgt. Staat er niets, dan hoef je je voorlopig geen zorgen te maken.
2. Zorg dat je diensten, prijzen, werkgebied en contactgegevens als gewone tekst op je site staan. Wat een systeem niet kan lezen, kan het ook niet aanbevelen.
3. Publiceer eigen, bruikbare content, zoals uitleg bij vragen van klanten. Google noemt zelf dat menselijke stemmen en bronnen centraal moeten blijven.
4. Houd je Google Bedrijfsprofiel en je website op elkaar afgestemd.

Wil je dat je site goed vindbaar blijft, ook als Google zijn aanpak verandert? Dan helpt een solide basis met SEO-optimalisatie. Met website-onderhoud en beheer houd je teksten en techniek actueel, en heb je nog geen duidelijke site, bekijk dan de mogelijkheden om een website te laten maken.

Bronnen: Search Engine Land, Search Engine Journal (Discover), Search Engine Journal (AI-content), Search Engine Roundtable en PPC Land.