Google Search Console laat voortaan apart zien hoeveel bezoekers via een foto zoeken

Google heeft een nieuw filter toegevoegd aan het prestatierapport van Search Console, waarmee je voor het eerst apart kunt zien hoeveel verkeer naar je website komt via een zoekopdracht met een foto in plaats van getypte tekst. De uitrol begon op 24 september wereldwijd en is inmiddels bij de meeste accounts zichtbaar. Dat melden onder meer Search Engine Land en Search Engine Roundtable.

Wat valt onder "multimodaal" zoeken

Het prestatierapport in Search Console deelde het zoekverkeer onder "Web" tot nu toe niet verder op. Met de update splitst Google dat op in twee soorten: tekstgebaseerd verkeer, dat komt uit een gewone getypte zoekopdracht, en multimodaal verkeer, waarbij een bezoeker een afbeelding gebruikte als onderdeel van de zoekopdracht. Onder multimodaal vallen zoekopdrachten via Google Lens, via Circle to Search op Android, via het uploaden van een foto in Google Zoeken, en via de rechtermuisknopoptie "Zoeken met deze afbeelding" in Chrome. Volgens de berichtgeving rolt eenzelfde soort opsplitsing ook uit naar het aparte rapport voor AI-prestaties in Search Console.

Minder detail dan bij tekstzoekopdrachten

Klik je op het nieuwe filter, dan zie je clicks en impressies per pagina, land en apparaat, net als bij een gewone zoekopdracht. Eén ding ontbreekt: de zoekwoorden zelf. Omdat een zoekopdracht met een foto geen getypte tekst bevat, kan Google daar ook geen zoekterm bij tonen. Je ziet dus wel welke pagina's bezoekers via een foto vinden, maar niet met welke zoekterm of omschrijving ze daarbij zochten. Het filter verschijnt bovendien alleen voor sites die al meetbaar verkeer uit dit type zoekopdrachten krijgen. Heeft jouw site nog geen multimodaal verkeer, dan blijft de optie voorlopig onzichtbaar in je eigen rapport, ook al is de functie technisch al uitgerold.

Wat dit voor jouw website betekent

Voor de meeste kleinere bedrijfssites verandert er in eerste instantie weinig, maar voor webshops, fotografen en bedrijven met veel productfoto's is dit relevant. Google Lens en de zoek-met-foto-functies in Chrome en Android worden steeds vaker gebruikt om een product te herkennen of een leverancier te vinden op basis van een foto in plaats van een merknaam of zoekwoord. Tot nu toe kon je nergens zien of dat bij jouw eigen site ook gebeurde. Met dit filter kun je voor het eerst nagaan of bezoekers je productpagina's, portfolio of blogafbeeldingen via een foto vinden in plaats van via tekst, en of dat verkeer oploopt.

Check daarom eens je eigen Search Console onder het prestatierapport en kijk of de nieuwe filteroptie al verschijnt. Zie je daar verkeer staan, dan is dat een signaal dat je afbeeldingen goed herkenbaar en goed geoptimaliseerd zijn: een duidelijke bestandsnaam, een beschrijvende alt-tekst en voldoende beeldkwaliteit helpen daarbij. Zie je nog niets, dan is dat vaak een teken dat je productfoto's of illustraties nog te weinig context meegeven om door Google als apart zoekbaar beeld herkend te worden. Juist bij webshops met veel productfotografie kan dat op termijn een gemiste bron van bezoekers zijn.

Wil je hier structureel op inspelen, dan kijken we bij onze dienst SEO-optimalisatie ook naar hoe vindbaar je afbeeldingen zijn, naast de klassieke tekstuele zoekresultaten. Eerder schreven we al over het aparte AI-prestatierapport dat Search Console kreeg, te lezen in ons artikel over AI-prestaties in Search Console. Meer actueel nieuws over Google en vindbaarheid lees je op onze nieuwspagina.

Bronnen: Search Engine Land en Search Engine Roundtable.