Meta AI-assistent voor adverteerders: wat is al live en wat nog in test?

Adverteer je via Facebook of Instagram? Dan zijn de aankondigingen die Meta op 6 oktober 2026 deed tijdens Advertising Week in New York de moeite waard. Meta liet nieuwe AI-functies zien voor de AI-assistent in Ads Manager en voor het maken van advertenties. Volgens verschillende bronnen is een deel daarvan al beschikbaar, terwijl een ander deel nog in een testfase zit. Dat verschil is belangrijk, want niet alles wat in de berichtgeving klinkt als een lancering, kun je nu ook echt gebruiken.

Wat Meta aankondigde

Meta zette tijdens het evenement een aantal AI-functies in de schijnwerpers. Volgens Marketing Dive en Yahoo Tech gaat het om verbeteringen aan de Meta AI-assistent voor bedrijven, om nieuwe mogelijkheden voor advertentiecreatie en om tools voor het plannen van campagnes. Een overzicht van wat live is en wat wordt getest, staat bij Relevant Audience.

Wat is volgens de bronnen al beschikbaar?

Twee onderdelen worden in de berichtgeving als beschikbaar omschreven:

• Customer Lifecycle Strategy. Volgens Relevant Audience en Saifur Saif staat dit open voor alle adverteerders. Je geeft hiermee aan of een campagne gericht is op nieuwe klanten, bestaande klanten of beide.
• Video maken van bestaande beelden in Advantage+ creative. Meta noemt deze functie volgens Yahoo Tech algemeen beschikbaar. Je kunt er dus video-advertenties mee maken op basis van foto's en andere stilstaande beelden die je al hebt.

Voor een webshop met een productcatalogus is er ook een variant om productafbeeldingen om te zetten in productvideo. Die staat volgens Relevant Audience nog in bèta.

Wat wordt nog getest?

De AI-assistent in Ads Manager krijgt volgens MediaPost meer geheugen en inzichten over creatives. Volgens Social Media Today gebruikt de assistent daarbij eerdere kwartalen, seizoenspatronen en de doelen die je zelf hebt genoemd.

Over de zogeheten agentische functies lopen de bronnen uiteen. Het gaat dan om een assistent die zelf een campagne opzet, de doelgroep aanpast of het budget wijzigt via een gesprek. Een blog van een e-commercebureau schrijft dat de assistent dit al kan. Relevant Audience en Saifur Saif melden juist dat deze acties pas worden getest en dat de uitrol niet is bevestigd. Wij gaan uit van de voorzichtige lezing: het is aangekondigd, maar nog niet voor iedereen beschikbaar. Controleer in je eigen Ads Manager wat je ziet.

Ook de AI-gestuurde ontdekking van doelgroepen in Detailed Targeting wordt volgens Relevant Audience pas aan het einde van 2026 verwacht.

Een cijfer dat je met een korrel zout moet nemen

Meta zegt volgens MediaPost dat adverteerders die de AI-assistent gebruiken 5 procent meer conversies halen tegen dezelfde kosten per conversie dan adverteerders die dat niet doen. Relevant Audience schrijft dat Meta geen methode bij dit cijfer heeft gepubliceerd en ook niet aangeeft in welke landen het geldt. Het is dus een eigen getal van Meta, zonder onafhankelijke controle. Gebruik het niet als belofte voor je eigen campagnes.

Wat betekent dit voor jou als ondernemer?

Dit deel is onze eigen duiding. Wil je weten of je hier iets aan hebt, begin dan met wat nu volgens de bronnen beschikbaar is. Heb je al beeldmateriaal van producten of diensten, dan kun je met de videofunctie proberen of een korte clip beter werkt dan een losse foto. Vergelijk dat met een kleine test, niet met je hele budget.

Let ook op de voorwaarden. Per 30 oktober verandert Meta de regels voor AI-gegenereerde advertentiebeelden, wat we beschreven in ons artikel over de nieuwe advertentievoorwaarden van Meta. Gebruik je AI-beelden in advertenties, dan wil je die tekst gelezen hebben.

Meta bouwt de laatste tijd meer AI-hulp voor kleine bedrijven. Eerder schreven we over Meta Muse for Small Business, de AI-agent die kan koppelen aan Shopify, Stripe en Klaviyo.

Wil je hulp bij je advertenties op Facebook en Instagram? Een advertentie is maar zo goed als de pagina waar de bezoeker landt. Klikt iemand door en vindt hij een trage of onduidelijke pagina, dan helpt geen enkele AI-assistent. Een goede landingspagina of een heldere webshop blijft het fundament onder je advertenties. Meer actueel nieuws lees je op onze nieuwspagina.

Bronnen: Marketing Dive, Yahoo Tech, MediaPost, Social Media Today, Relevant Audience, Saifur Saif.