Shopify deelt compare-at prijzen met AI-agents: zo zien je kortingen er in ChatGPT uit

Heeft je webshop producten met een doorgestreepte van-prijs, dan kunnen AI-shoppingagents die korting nu ook zien. Shopify meldt in zijn changelog van 9 oktober 2026 dat de compare-at prijs wordt doorgegeven aan AI-agents via Shopify Catalog. Tot nu toe zag een agent alleen de actuele prijs. De oude prijs ging dus niet mee, waardoor een aanbieding voor een agent er uitzag als een gewone prijs.

Wat is er veranderd?

De compare-at prijs is het bedrag dat je in Shopify als oorspronkelijke prijs instelt, zodat klanten in je winkel zien dat een product in de aanbieding is. Volgens de changelog krijgen AI-agents die Shopify Catalog raadplegen dat bedrag nu ook te zien. Daardoor kan een agent herkennen dat een product is afgeprijsd.

Voor ontwikkelaars heeft Shopify een aparte melding op shopify.dev. De Catalog API geeft de compare-at prijs terug als nieuw veld list_price bij elke variant. Het veld price blijft gewoon bestaan en ontwikkelaars hoeven volgens Shopify niets aan te passen.

Welke regels gelden er?

Op basis van de ontwikkelaarsmelding en een samenvatting van Creators Toolbox gelden deze regels:

• Een variant krijgt alleen een list_price als jij als winkeleigenaar de compare-at prijs deelt via de productmapping van Catalog in de Shopify-beheeromgeving.
• Shopify zet dit voor de meeste winkels standaard aan. Winkels die het veld gebruiken voor een adviesprijs (MSRP) of een andere referentieprijs, staan standaard uit.
• Catalog stuurt de compare-at prijs alleen mee als die hoger is dan de huidige prijs.
• Verberg je de compare-at prijs voor kopers in de Europese Economische Ruimte, dan krijgen die kopers ook geen list_price terug.

De instelling vind je in het beheerpaneel onder Verkoopkanalen, dan Agentic en vervolgens de mapping van Shopify Catalog, in het onderdeel Compare-at. Het was al sinds oktober 2025 mogelijk om compare-at prijzen in catalogi in te stellen, meldt Shopify in een eerdere changelog.

Let op: de changelog zelf vermeldt volgens de beschikbare berichtgeving niet duidelijk of de instelling bij iedereen aan of uit staat. Kijk daarom zelf in je beheeromgeving.

Waarom is dit belangrijk voor jouw webshop?

Shopify heeft Agentic Storefronts, een verkoopkanaal waarmee je producten bij AI-platforms terechtkomen. Volgens meerdere blogs staat dat kanaal voor geschikte winkels standaard aan en gaat het onder meer om ChatGPT, Google AI Mode en Gemini en Microsoft Copilot. De bronnen spreken elkaar op details tegen, bijvoorbeeld over welke kanalen al volledig live zijn en hoe het afrekenen verloopt. Controleer daarom in je eigen beheeromgeving wat voor jouw winkel geldt.

Wat wel vaststaat: de prijs die een agent ziet, bepaalt mede of jouw product wordt voorgesteld. Een korting die de agent niet kent, kan niet meewegen in een advies als "wat is de beste aanbieding?". Met de nieuwe koppeling kan dat wel.

Wat kun je nu doen?

Een paar praktische controles:

1. Open je Shopify-beheer en kijk bij Verkoopkanalen en Agentic of de compare-at prijs gedeeld wordt.
2. Gebruik je het compare-at veld voor iets anders dan een echte oude prijs, bijvoorbeeld een adviesprijs? Kijk dan of je dat bewust wilt delen.
3. Controleer of je doorgestreepte prijzen kloppen. Die zie nu niet alleen bezoekers, maar ook agents.
4. Verberg je compare-at prijzen voor kopers in de EER, houd er dan rekening mee dat die kopers ook via agents geen vanprijs zien.

Meer over hoe Shopify winkels openzet voor agents lees je in ons artikel Shopify opent checkout voor AI-agents. En wil je weten wat AI-agents in je winkel eigenlijk doen, kijk dan naar AI-agents zijn goed voor 5,3 procent van het verkeer op B2B-websites.

Wil je je webshop laten opzetten of opschonen, zodat producten en prijzen overal kloppen? Wij helpen je graag met een webshop laten maken.

Bronnen: Shopify Changelog, Shopify developer changelog, Creators Toolbox en Shopify changelog over compare-at prijzen in catalogi.