Microsoft Advertising laat je campagnes testen met Optimization Experiments

Microsoft Advertising heeft Optimization Experiments algemeen beschikbaar gemaakt. Het is een tool waarmee je een wijziging in je advertentiecampagne eerst test op een deel van het verkeer, voordat je hem overal doorvoert. Dat staat in de maandelijkse productupdate van Microsoft van 30 september 2026. Search Engine Roundtable schreef er een dag later over. Adverteer je via Bing, dan is dit een handige functie, ook met een klein budget.

Wat is er precies veranderd?

De functie werkt nu voor Search-, Shopping-, Audience- en Performance Max-campagnes. Volgens Microsoft in de update van september kun je er gecontroleerde A/B-tests mee draaien voor bijvoorbeeld bieden, targeting en advertentieteksten of beelden. Je ziet dus eerst wat een aanpassing doet, daarna pas beslis je of je hem doorvoert.

Tests in Microsoft Advertising bestonden al langer voor Search-campagnes. Nieuw is dat de opzet nu breder beschikbaar is. Volgens Digitrendz heet de bestaande variant nu "Search optimization experiments", om hem te onderscheiden van de nieuwe testtypen voor Performance Max. Dat is secundaire berichtgeving, dus controleer de naamgeving in je eigen account.

Zo werkt een experiment

Je kiest een bestaande campagne als controlegroep. Microsoft maakt daar een kopie van, de behandelcampagne, en verdeelt het budget en het verkeer over beide. In die kopie pas je aan wat je wilt testen. Daarna vergelijk je de resultaten van beide campagnes naast elkaar op één resultaatpagina.

Werkt de aanpassing, dan pas je hem met een paar klikken toe op de oorspronkelijke campagne. Je kunt er ook een nieuwe campagne van maken. Werkt hij niet, dan stop je het experiment en is je hoofdcampagne gewoon blijven draaien.

Volgens een externe gids zijn campagnes met een gedeeld budget of een budget met een looptijd (lifetime budget) niet geschikt. Hetzelfde geldt voor campagnes met Dynamic Search Ads. Kijk dus eerst of jouw campagne meedoet.

Wat is nog onduidelijk?

Microsoft zelf noemt in de aankondiging geen minimale testduur en geen drempel voor statistische zekerheid. Eén externe gids adviseert een verdeling van 50/50 en een looptijd van vier tot acht weken. Dat is één bron en geen officiële regel. Voor de oudere testtool adviseerde Microsoft om eerst twee weken een zogenoemde A/A-test te draaien, waarbij beide campagnes identiek zijn. Zo controleer je of de verdeling zelf geen verschil veroorzaakt. Of dat advies ook voor de nieuwe variant geldt, staat niet vast. Lees de helppagina "Experiment with your campaigns" in je account na voordat je begint.

Daarnaast heeft Microsoft in augustus twee nieuwe testtypen voor Performance Max aangekondigd. Uplift-experimenten meten wat het toevoegen van Performance Max naast je bestaande campagnes oplevert. Upgrade-experimenten vergelijken je huidige Search- of Shopping-campagne met Performance Max. Volgens berichtgeving worden die uitgerold naar geschikte accounts, dus niet iedereen heeft ze al.

Wat betekent dit voor jouw bedrijf?

Veel ondernemers passen hun campagne aan op gevoel. Ze zetten een ander biedingsmodel aan, schrijven nieuwe teksten en kijken een week later naar de cijfers. Dan weet je nooit zeker of een verschil door je wijziging komt of door het seizoen, een actie of toeval. Een experiment haalt dat gissen weg, omdat beide varianten tegelijk draaien.

Een paar praktische tips:

• Test één ding tegelijk, anders weet je niet wat het effect veroorzaakte.
• Geef de test genoeg tijd. Met weinig klikken per dag zijn de verschillen na een week vaak nog ruis.
• Houd er rekening mee dat het budget over twee campagnes wordt verdeeld. Bij een klein budget krijgt elke variant minder bereik.
• Zorg dat je de conversies goed meet. Een test zonder betrouwbare meting zegt weinig.

Het laatste punt hangt direct samen met je website. Een campagne is alleen zo goed als de pagina waar bezoekers op landen. Wil je de uitkomsten van je tests echt benutten, kijk dan ook naar een snelle, duidelijke landingspagina en naar goede SEO voor het verkeer dat je niet betaalt.

Adverteer je ook via Google, dan helpt onze dienst Google Advertenties bij het opzetten en bijsturen van campagnes. Eerder schreven we over de andere aankondigingen uit dezelfde Microsoft-update, zoals de koppeling met HubSpot, in ons bericht over Microsoft Advertising, HubSpot en LinkedIn-bedrijfslijsten. Meer nieuws vind je op onze nieuwspagina.

Bronnen: Search Engine Roundtable, Microsoft Advertising, Relevant Audience, TechWyse en Digitrendz.